Unatoč dugogodišnjoj dominaciji na globalnom tržištu, Samsung i drugi vodeći proizvođači televizora sve više gube udio pred kineskim konkurentima, a sličan trend počinje biti primjetan i na europskom tržištu. Velika razlika u cijeni i potpora kineskih vlasti čine kineske proizvođače televizora, poput TCL-a i Hisensea, privlačnijim izborom za potrošače u Europi.
Tvrtka TCL Technology, koja je sve prisutnija i u europskim trgovinama, prvi put je nadmašila Samsung na tržištu ultra-velikih televizora. Prema podacima istraživačke tvrtke Omdia, TCL je tijekom drugog tromjesečja ove godine isporučio više premium televizora veličine 80 inča ili veće od Samsunga. U trećem tromjesečju TCL je zadržao vodstvo s udjelom od 23 posto na globalnom tržištu, dok je Samsungov udio pao na 19 posto.
Osim TCL-a, i Hisense je značajno smanjio zaostatak za Samsungom, povećavši svoj tržišni udio na 16,5 posto. Njihov napredak je posebno vidljiv u zapadnoeuropskim zemljama, gdje su donedavno kineski televizori bili percipirani kao jeftinija i manje kvalitetna alternativa premium uređajima iz Južne Koreje.
No, kineski brendovi danas nude dovoljno kvalitetne proizvode da privuku čak i imućnije kupce koji traže velike panele. Prednost kineskih proizvođača leži u njihovoj sposobnosti da razvijaju vlastite ultra-velike televizore po znatno nižim cijenama. Primjerice, tijekom prošlomjesečne Black Friday shopping groznice, TCL je u Europi nudio 98-inčni mini-LED televizor za 2.900 eura, dok je Hisense imao 100-inčni model po cijeni od samo 1.599 eura. U isto vrijeme, Samsung je svoj 98-inčni mini-LED model prodavao za gotovo 9.000 eura, prema podacima DSCC-a.
Kineski uspjeh ne temelji se samo na povoljnim cijenama. Tvrtke poput TCL-a koriste svoju dominantnu poziciju u opskrbnom lancu LCD panela te razvijaju konkurentne proizvode s inovativnim tehnologijama. Uz to, kineske vlasti pružaju izravnu potporu tim tvrtkama kroz subvencije i niske troškove proizvodnje, što je izazov koji europski i korejski proizvođači teško mogu pratiti.
Za europske potrošače, ovo znači širi izbor i potencijalno niže cijene premium televizora, ali i veći utjecaj kineskih brendova na tržištu. Preostaje vidjeti hoće li se tradicionalni proizvođači poput Samsunga okrenuti inovacijama u softveru i dodatnim uslugama kako bi održali konkurentnost u sve zahtjevnijem okruženju.
