Instagram, koji je u vlasništvu Mete, pokreće novu strategiju za privlačenje kreatora dugih videozapisa usmjerenih na konkurenciju YouTube platforme. Nova usluga pod nazivom Features vraća format dugih videozapisa u Instagram aplikaciju, omogućujući objave u trajanju do 90 minuta.
Prema informacijama iz izvora bliskih dogovorima, Instagram selektivno nudi kreatorima ugovore vrijedne od 50 tisuća do čak 500.000 američkih dolara za objavu sadržaja na Features platformi. Iako su detalji ugovora povjerljivi, poznato je da kreatori nisu obvezni ekskluzivno objavljivati na Instagramu te mogu iste videozapise dijeliti i na YouTubeu istog dana.
Nova prilika za kreatore i monetizaciju
Ovaj potez Instagramu služi kao korak u širenju mogućnosti za dugotrajni video sadržaj, za razliku od dominantnih kratkih formata poput Reelsa, koji su trenutno najpopularniji na servisu. Iako je YouTube već dugo vodeća platforma za dugačke videozapise s razvijenim Programom partnerstva koji omogućuje kreatorima zarađivanje kroz podjelu prihoda od oglasa, Instagram tek istražuje načine za pružanje financijskih poticaja.
Adam Mosseri, čelnik Instagrama, potvrdio je u javnoj objavi da je svjestan važnosti monetizacije i najavio daljnje korake u podršci dugim video kreatorima. Kreatorska agencija Underscore Talent opisala je ovu priliku kao uzbudljivu za kreatore jer Instagram daje prednost novim formatima u algoritmu, što može značajno povećati vidljivost njihovog sadržaja.
Podsjetimo, Instagram je ranije imao slične inicijative, uključujući potporu IGTV-u i plaćene ugovore za pojedine kreatore, no značajniji i široko prihvaćeni model monetizacije za dugačke video formate još uvijek nije u potpunosti uspostavljen. Ovaj novi pristup s velikim ugovorima mogao bi biti Instagramov odgovor na YouTube i TikTok u borbi za kreativno tržište i angažman korisnika.