Oglasi su danas gotovo nemoguće izbjeći – pojavljuju se u videoigrama, na pametnim uređajima, u aplikacijama za dopisivanje, pa čak i na ekranima hladnjaka. Sada, čini se, stižu i na zaključane ekrane pametnih telefona.
Tvrtka Nothing započela je testiranje oglasa u sklopu Nothing OS 4.0 otvorene bete, gdje se nova funkcija naziva Lock Glimpse. Prema objašnjenju kompanije, značajka prikazuje preporuke aplikacija i druge informacije dok mijenja unaprijed odabrane pozadine. Nothing tvrdi da se pritom ne dijele osobni podaci te da se oglasi mogu isključiti u postavkama sustava. Na novom Nothing Phoneu 3a funkcija je dobrovoljna, a dodatna značajka prikazuje „preporučene aplikacije” tijekom početne konfiguracije uređaja.
Tvrtka također pokušava osigurati stabilniji prihod kroz softver, pa se 3a i drugi pristupačniji modeli isporučuju s unaprijed instaliranim aplikacijama. U većini regija to su Facebook i Instagram, dok korisnici u Europskoj uniji, Ujedinjenom Kraljevstvu i Japanu dobivaju TikTok. Prema Nothingu, preinstalirane aplikacije imaju nešto bolje performanse, a korisnicima se savjetuje da ne brišu Meta App Installer, koji osigurava brže nadogradnje aplikacija.
Ovo nije prvi put da proizvođači pokušavaju unovčiti zaključane ekrane. Amazon je 2016. godine nudio snižene Moto G uređaje s oglasima, dok je Google godinu kasnije zabranio takve prakse unutar Play Store aplikacija. Ipak, platforma Glance u međuvremenu je uspjela dosegnuti stotine milijuna uređaja u Aziji, a prošle godine započela je i širenje na američko tržište.
Trend se uklapa u širi val oglašavanja koji zahvaća sve platforme. Streaming servisi povećavaju broj prikazanih oglasa, Roku i DirecTV planiraju uvesti AI-generirane reklame, a Samsung i Amazon već su izazvali kritike zbog oglasa na pametnim hladnjacima i Echo Show uređajima. U Kini su pak otišli i korak dalje – oglasi na javnim toaletima sada se prikazuju korisnicima prije nego što mogu preuzeti toaletni papir.
Sve to pokazuje da oglašivači traže svaki mogući ekran – a ako Nothingov eksperiment uspije, zaključani ekran bi mogao postati najnoviji medijski prostor koji nitko nije tražio, ali će ga svi morati gledati.
