Samsung je i dalje držao titulu najvećeg svjetskog TV brenda u studenom prošle godine, no sve je više znakova da mu se kraj vladavine opasno približava. Prema najnovijim podacima Counterpoint Researcha, TCL je nadomak preuzimanja prvog mjesta, dok se tržište televizora u cjelini lagano hladi.
Globalne isporuke televizora u studenom 2025. pale su 1 posto na godišnjoj razini, čime je prekinut kratki period rasta zabilježen u prethodna dva mjeseca. U takvom okruženju Samsung je zadržao prvo mjesto s 17 posto tržišnog udjela, ali uz pad isporuka od 3 posto u odnosu na godinu ranije. TCL je, s druge strane, narastao te sada drži 16 posto tržišta, samo jedan postotni bod iza Samsunga.
U ostatku top pet poretka nalazi se Hisense s 10 posto udjela, što je pad od 2 posto na godišnjoj razini, LG s 9 posto i blagim rastom od 1 posto te Walmart s 5 posto udjela i rastom od 2 posto. Sama činjenica da je Walmart u top pet globalnih proizvođača televizora dovoljno govori koliko se tržište promijenilo posljednjih godina.
TCL je godinama gradio reputaciju proizvođača koji nudi povoljnije alternative LG-u i Samsungu, a ta se strategija očito isplaćuje. Prema riječima Sujeong Lim, direktorice istraživanja u Counterpointu, TCL-ovi konkurentno cijenjeni televizori s tehnologijama poput MiniLED-a naišli su na iznimno dobar odaziv na tržištima u razvoju, uključujući istočnu Europu, Bliski istok i Afriku.
Dodatni vjetar u leđa kineskom proizvođaču stiže i iz Japana. Sony je ranije ovog mjeseca pristao praktički prepustiti kontrolu nad svojim odjelom kućne zabave upravo TCL-u. Dvije kompanije potpisale su memorandum o razumijevanju kojim se osniva zajednička tvrtka za upravljanje Sonyjevim home entertainment poslovanjem. Sony će u novoj tvrtki zadržati 49 posto udjela, dok će TCL imati kontrolnih 51 posto.
Nova kompanija trebala bi započeti s radom u travnju 2027. godine. Iako će se televizori i dalje prodavati pod Sony i Bravia brendovima, Counterpoint u svojim analizama tržišni udio računa prema vlasniku brenda, što u ovom slučaju znači – TCL. Drugim riječima, čak i Sonyjevi televizori u budućnosti će povećavati TCL-ove brojke.
Da ovo nije kratkoročni skok, sugeriraju i raniji podaci. Još krajem 2024. godine zabilježeno je da su TCL-ove isporuke premium televizora više nego udvostručene na godišnjoj razini, čime je kineski proizvođač prestigao LG u tom segmentu.
Hisense je drugi proizvođač iz top pet koji bilježi pad udjela, a glavni razlog leži u domaćem tržištu. Isporuke u Kini pale su mu čak 24 posto, što je ukupno rezultiralo padom od 13 posto na globalnoj razini. LG je, pak, slabiju prisutnost u Kini uspio nadoknaditi rastom u Sjevernoj i Latinskoj Americi, gdje je zabilježio rast od 8 odnosno impresivnih 29 posto.
Posebno zanimljiva priča je Walmart. Njegova akvizicija Vizija vrijedna 2,3 milijarde dolara, dovršena u prosincu 2024., gurnula je trgovačkog giganta među pet najvećih proizvođača televizora na svijetu. Time je Walmart postao i najjači Samsungov konkurent na sjevernoameričkom tržištu.
Ako se trenutačni trendovi nastave, pitanje više nije hoće li TCL prestići Samsung, nego kada će se to službeno potvrditi. Nakon godina u kojima su Korejci dominirali dnevnim boravcima diljem svijeta, čini se da bi titula TV kralja uskoro mogla promijeniti vlasnika.
