Prema najnovijim zvaničnim izjavama i industrijskim izvorima, Asus je potvrdio da 2026. neće predstaviti nijedan novi pametni telefon, što praktično znači kraj njegove prisutnosti u tom segmentu koji traje više od jedne decenije.
Predsjednik kompanije Jonney Shih jasno je rekao da Asus ne planira dodavati nove modele telefona u svoju ponudu, što uključuje i uređaje iz Zenfone i ROG Phone serija, nekada popularnih linija u Android svijetu.
Ovaj potez dolazi nakon godina slabljenja Asusovog udjela na tržištu pametnih telefona. U 2025. godini Asus je predstavio samo dva modela – ROG Phone 9 FE i Zenfone 12 Ultra, ali to nije bilo dovoljno da se izbori s velikom konkurencijom iz Kine, Južne Koreje i SAD-a. U nekim slučajevima distributeri su čak imali problema da nabave Asusove telefone, što je dodatno pojačalo glasine o kraju njegove mobilne linije.
Kompanija je izjavila da će nastaviti pružati podršku postojećim korisnicima, uključujući softverska ažuriranja, garancijske servise i održavanje za telefone koji su već na tržištu.
Umjesto ulaganja u nove telefone, Asus se fokusira na strategiju zasnovanu na umjetnoj inteligenciji (AI) i hardveru povezanim s AI tehnologijama, uključujući komercijalne računare, AI servere, robotiku i pametne naočale. Ovaj pravac odražava Asusovo uvjerenje da dugoročni rast više neće dolaziti iz tradicionalnih pametnih uređaja, već iz proizvoda koji kombiniraju naprednu AI funkcionalnost s fizičkim uređajima.
Ta promjena fokusiranja dolazi u vrijeme kada kompanija bilježi solidne rezultate u drugim segmentima. U 2025. godini ostvarila je rast prihoda za 26% u odnosu na prethodnu godinu, pri čemu je poslovanje vezano za AI servere posebno izdvojeno kao dvostruko veće od ciljeva.
Za fanove mobilnih uređaja ovaj potez je svakako razočaravajući, posebno za one koji su cijenili Asusove gaming telefone (ROG Phone) i Zenfone seriju zbog jedinstvenih karakteristika i inovacija. Iako Asus neće više aktivno predstavljati nove telefone, korisnici trenutno aktivnih modela mogu biti mirni, podrška će i dalje trajati, barem u doglednoj budućnosti.
