Malo je brendova u mobilnoj industriji koji bude toliko nostalgije kao Sony Ericsson. Za mnoge od nas početkom 2000-ih, to je bio sinonim za kvalitetu, inovaciju i stil. Modeli poput K750i, W810i ili legendarnog Cyber-shot K800i ostali su upamćeni po sjajnim kamerama, Walkman glazbenim mogućnostima i prepoznatljivom dizajnu. Iako su telefoni tog brenda u jednom trenutku žarili i palili tržištem, priča o Sony Ericsonnu završila je prilično brzo i neslavno.
Brend je osnovan 2001. godine kao zajednički pothvat švedskog Ericssona i japanskog Sonyja. U to vrijeme činilo se da je to savršen spoj – Ericsson je donio svoje telekomunikacijsko znanje, dok je Sony unio iskustvo s potrošačkom elektronikom i multimedijom. Upravo zahvaljujući toj kombinaciji nastali su Walkman telefoni koji su konkurirali iPodu, kao i Cyber-shot modeli koji su tada po kvaliteti kamera parirali mnogim digitalnim fotoaparatima. Neko vrijeme činilo se da Sony Ericsson ima sve – i dizajn, i inovacije, i tržišni udio. Bio je u samom vrhu globalnih proizvođača mobitela, rame uz rame s Nokijom, Motorolom i Samsungom.
No, dok je klasični “feature phone” segment bio njihov teren, pravi problemi nastali su s dolaskom pametnih telefona. Apple je 2007. izbacio iPhone, Android telefoni su ubrzo počeli stizati, a Sony Ericsson je dugo lutao. Umjesto da se jasno opredijeli za jednu platformu, kompanija je eksperimentirala sa Symbianom, Windows Mobileom i vlastitim rješenjima. Kada su se konačno ozbiljnije okrenuli Androidu, tek 2010. godine, konkurencija je već bila nekoliko koraka ispred.
Dodatni problem bio je nesklad između dvaju partnera. Ericsson je forsirao pouzdanost i poslovne korisnike, dok je Sony želio naglasiti multimediju i dizajn. Zbog toga su mnogi projekti kasnili, a proizvodi koji bi se pojavili na tržištu često nisu bili dovoljno konkurentni. I kada su lansirali modele poput Xperie X10, već je bilo kasno – Samsung, HTC i drugi već su diktirali tempo, dok je Sony Ericsson bio percipiran kao brend koji je zakasnio uhvatiti vlak.
Na kraju je Sony 2012. godine odlučio otkupiti Ericssonov udio i nastaviti samostalno s Xperia serijom. Time je ime Sony Ericsson otišlo u povijest. Iako su Xperia telefoni i dalje prisutni, nikada nisu dosegli popularnost i kultni status koji je Sony Ericsson imao u svojoj zlatnoj eri.
Propast ovog brenda može se svesti na kombinaciju sporog prijelaza na smartphone eru, unutarnjih sukoba i kašnjenja s prihvaćanjem Androida. Ipak, unatoč svemu, Sony Ericsson ostaje u sjećanju mnogih korisnika kao jedan od najzanimljivijih i najvoljenijih proizvođača mobitela. Njegovi modeli i danas bude nostalgiju, a zvuk poznate melodije pri paljenju telefona podsjeća na doba kada su telefoni bili više od uređaja – bili su statusni simbol i osobni pečat jednog vremena.
