YouTube već godinama polako povećava količinu oglasa na platformi, a nova promjena mogla bi dodatno testirati strpljenje gledatelja – barem onih koji videozapise gledaju na televizoru. Google počeo je uvoditi nove 30-sekundne oglase koje nije moguće preskočiti u aplikaciji YouTube na pametnim televizorima.
To znači da će neki oglasi koji su se ranije mogli preskočiti nakon nekoliko sekundi sada trajati punih pola minute, bez ikakve opcije za preskakanje. Jedini način da ih izbjegnete ostaje pretplata na YouTube Premium.
Promjena se zasad odnosi prvenstveno na verziju aplikacije za televizore, gdje Google tvrdi da korisnici gledaju sadržaj na način sličniji klasičnom TV programu.
Zašto YouTube uvodi dulje oglase na televizorima?
Prema objašnjenju iz Google, oglasi od 30 sekundi namijenjeni su prije svega gledanju na velikom ekranu u dnevnom boravku. Ideja je da korisnici na televizoru sadržaj konzumiraju opuštenije, slično kao kada gledaju tradicionalne TV kanale.
U tom kontekstu oglasi funkcioniraju više poput klasičnih reklamnih blokova.
Google navodi da njegov AI sustav automatski bira između nekoliko formata oglasa: kratkih šestosekundnih “bumper” reklama, standardnih oglasa od 15 sekundi i novih 30-sekundnih oglasa koji se ne mogu preskočiti. Cilj je, kako tvrde, optimizirati kampanje i prikazati pravi oglas pravoj publici u pravom trenutku.
Naravno, za gledatelje to u praksi znači jednu stvar – potencijalno duže prekide tijekom gledanja videa.
Postaje li YouTube nova televizija?
Ova promjena dio je šire strategije. U posljednjih nekoliko godina YouTube sve više gura gledanje sadržaja na televizorima, pametnim TV uređajima i streaming boxovima.
Platforma redovito ističe da je TV postao jedan od najbrže rastućih načina gledanja YouTube sadržaja. Drugim riječima, sve više ljudi YouTube otvara na velikom ekranu umjesto na mobitelu ili računalu.
Financijska analitička kuća MoffettNathanson otišla je čak i korak dalje te je YouTube proglasila “novim kraljem medija”. Prema njihovim procjenama, platforma je 2025. ostvarila oko 62 milijarde dolara prihoda, čime je nadmašila čak i The Walt Disney Company.
Za gledatelje, međutim, taj rast ima i svoju cijenu. YouTube već godinama pojačava borbu protiv ad-blockera i sve agresivnije promovira pretplatu YouTube Premium kao rješenje za iskustvo bez oglasa.
Uvođenje duljih nepreskočivih reklama na televizorima moglo bi dodatno potaknuti dio korisnika da prijeđu na plaćenu verziju.
U međuvremenu neke države pokušavaju ograničiti količinu oglasa na platformi. Primjerice, vlasti u Vietnam ove su godine uvele pravilo prema kojem pre-roll i skočni oglasi na stranicama ne smiju trajati dulje od pet sekundi.
No za većinu svijeta YouTube i dalje sam određuje pravila igre – a čini se da su oglasi koji traju sve duže dio tog plana.
