Je li YouTube postao sve teži za korištenje otkako je krenuo agresivno uvoditi AI generirane sadržaje? Mnogi korisnici upravo to pitaju, dok Alphabet, vlasnik platforme, ide u potpuno suprotnom smjeru — ne samo da ne usporava, već uvodi još više značajki temeljenih na umjetnoj inteligenciji. Nova runda AI funkcionalnosti trebala bi poboljšati pretragu i omogućiti interaktivnije iskustvo gledanja, ali ono što sve više zabrinjava jest smjer u kojem se platforma razvija: više AI-a, manje autentičnosti.
Google je ovih dana službeno potvrdio dvije nove AI značajke koje stižu na YouTube. Prva se odnosi na unaprijeđenu tražilicu — kada korisnici traže teme poput “putovanja” ili “kupovine”, YouTube sada prikazuje AI-generirani carousel s preporučenim videima, uz kratke sažetke koje piše umjetna inteligencija. Tako će, primjerice, upit “najbolje plaže na Havajima” prikazati niz ljetnih videa s temama poput ronjenja, vulkanskih plaža ili lokalnih vodiča — sve uz pomoć algoritama koji pokušavaju predvidjeti što bi korisnike moglo zanimati.
Ova nova AI tražilica trenutačno je dostupna samo nasumično odabranim Premium pretplatnicima u SAD-u i samo na engleskom jeziku. Drugim riječima, velika većina još nema pristup — no smjer je jasan.
Druga funkcija nadograđuje već postojeći konverzacijski AI alat na YouTubeu. On korisnicima omogućuje da postavljaju pitanja o videu koji gledaju, traže preporuke sličnog sadržaja ili istražuju akademske teme na interaktivan način. Iako je ova opcija u početku bila dostupna samo Premium korisnicima, sada se širi i na dio običnih korisnika u SAD-u. Google kaže da su Premium pretplatnici rado prihvatili ovaj alat, ali prvi komentari javnosti upućuju na sve češće nezadovoljstvo zbog generičkih odgovora, neželjenog “AI šuma” i sve veće prisutnosti algoritamskog sadržaja koji zagušuje prirodnu dinamiku platforme.
U pozadini svega, potvrdilo se i ono što su mnogi kreatori već sumnjali — YouTube koristi javno dostupne videe za treniranje vlastitih velikih jezičnih modela i chatbotova. Google tvrdi da je to standardna praksa, da postoje ugovori s velikim medijskim kućama i da se sve koristi kako bi se proizvodi poboljšali. No to ne mijenja činjenicu da mnogi kreatori nisu ni svjesni u kolikoj mjeri njihovi radovi postaju dio AI treninga.
Unatoč svemu, Google ohrabruje korisnike da isprobaju eksperimentalne funkcije kad ih vide. Poruka je jasna: AI će biti sveprisutna u YouTube iskustvu, bilo da korisnici to žele ili ne. U trenutku kada se mnogi pitaju je li kvaliteta sadržaja pala, a komentari postali sterilni i algoritamski, čini se da YouTube više ne pokušava biti samo video platforma, već testni laboratorij za sve što dolazi iz Googleove AI kuhinje.
