YouTube, koji je već poznat po sve agresivnijem pristupu oglašavanju, ponovno testira nove načine kako prikazivati oglase korisnicima — ovoga puta riječ je o 30-sekundnim reklamama koje se ne mogu preskočiti i koje će se prikazivati znatno češće nego dosad.
Prema informacijama koje je objavio Search Engine Land, ovaj novi format dosad je bio dostupan isključivo putem YouTube Reservation kampanja, no sada ga Google uvodi i u redovne oglasne kampanje putem Google Adsa. Oglasi se prikazuju između 16 i 30 sekundi, isključivo na televizorima i uređajima poput pametnih TV-a i Chromecasta.
Ovo je još jedan potez u nizu kojim YouTube povećava količinu reklama — prethodno su uvedeni oglasi na pauzi, korištenje AI-a za prikazivanje oglasa kad je gledatelj najangažiraniji, kao i borba protiv korisnika koji koriste adblockere. Sada je fokus na duljim, nepreskočivim oglasima, koji uz 6-sekundne bumper oglase i 15-sekundne formate, postaju još jedan alat oglašivača za dolazak do publike.
Neki u oglašivačkoj industriji ovu promjenu vide pozitivno. Anthony Higman, izvršni direktor tvrtke ADSQUIRE, izjavio je da će korisnici “vjerojatno” gledati ovakve oglase, dodajući kako je 15-sekundni format koji se ne može preskočiti njegov osobni favorit jer omogućuje precizno ciljanje prema ključnim riječima i publici, uz sigurnost da će korisnik oglas i pogledati.
Za korisnike, međutim, ovo znači dulje čekanje da bi došli do željenog sadržaja. Search Engine Land upozorava da će se gledatelji morati naviknuti na dodatno čekanje — osim ako ne odluče platiti YouTube Premium. Ipak, ni to više nije savršeno rješenje: YouTube je već najavio da će i Shorts sadržaji početi prikazivati oglase, čak i korisnicima koji plaćaju Premium Lite.
Za one koji žele uštedjeti, YouTube radi i na novoj pretplati sličnoj Spotifyjevoj opciji za dvoje, koja bi trebala biti nešto jeftinija od dvije odvojene Premium pretplate.
