EA se odlučio popoloviti, s EA Games i EA Sports koji sada čine dvije odvojene jedinice, a prva dobiva rebrand. Od sada će EA Games biti poznat kao EA Entertainment, što zapravo i nema tako dobar zvuk pri izgovoru (nitko sigurno neće vrtiti po glavi slogan “it’s in the entertainment,”). Promjena imena implicira širu ekspanziju na više od samih igara, ali očito ćemo malo pričekati i izvidjeti situaciju dok EA ne pokaže nešto što nije video igra.
Andrew Wilson, izvršni direktor EA-a, najavio je preokret u objavi koja je izvorno podijeljena sa zaposlenicima EA-a. Jedna od drugih velikih promjena je da je Laura Miele, koja je u tvrtki od 1998., sada predsjednica EA Entertainmenta, tehnologije i središnjeg razvoja. “Ona će nadgledati ključne studije, osnažujući ih kreativnijim vlasništvom, dok će nastaviti voditi središnju tehnologiju i razvojne usluge za poticanje izvedbe i operativne učinkovitosti”, piše Wilson u objavi.
Ne zvuči kao da će sve biti drugačije, a Wilson objašnjava promjenu kao onu koja osnažuje EA-ove “vode studija s više kreativnog vlasništva i financijske odgovornosti za donošenje bržih i pronicljivijih odluka oko razvoja i prelaska na nove tržišne strategije.”
Također se dotaknuo kako kulturni i generacijski trendovi “nastavljaju širiti definiciju igara izvan igranja na nove načine gledanja, stvaranja i povezivanja”, što ponovno zvuči kao da je promjena imena u EA Entertainment nešto više od samih videoigara .
Današnja vijest posljednja je u nizu koraka restrukturiranja za EA koje je dovelo do otpuštanja oko šest posto njihove radne snage u ožujku. U lipnju je prijavljen novi krug restrikcija, za koji se kaže da utječe na do dvije trećine zaposlenika u Need for Speed: No Limits studiju Firemonkeys.
Ove promjene bit će uvedene “tijekom sljedećih mjeseci”, pa uživajte u klasičnom nazivu EA Games dok traje.
