Ako je vjerovati navodnoj Canalysovoj grafici koja se pojavila na Poco Phones subreddit zajednici, u drugom kvartalu 2025. svjedočili smo velikoj promjeni na europskom tržištu pametnih telefona. Samsung i dalje drži prvo mjesto s 31% udjela u broju isporučenih uređaja, ali je zabilježio pad godišnjeg rasta od 10%. No, ono što je mnogima zapelo za oko nije Samsung, već zamjena na drugom mjestu: Xiaomi je pretekao Apple.
Xiaomi sada drži 23% udjela, uz rast od 11% u odnosu na isti kvartal prošle godine, dok je Apple pao na treće mjesto s 21% i padom od 4%. Iako Apple prodaje jedine uređaje s iOS-om, što bi mu trebala biti jedinstvena prednost, čini se da u Europi ta “ekosustavna” prednost više ne nosi istu težinu kao nekad. Ljudi jednostavno nisu toliko zagriženi za Apple, pogotovo kad novčanici počnu boljeti.
Promjena u poretku sugerira da se ukus potrošača mijenja. Xiaomi je poznat po uređajima koji nude solidne performanse po pristupačnoj cijeni, dok je Apple i dalje sinonim za premium – i cijenom i pristupom. U vremenu kada su cijene hrane, energije i stanovanja u Europi ozbiljno porasle, nije iznenađenje da su mnogi odlučili rezati troškove upravo na tehnologiji. Ako možete dobiti telefon koji izgleda i radi solidno za trećinu cijene iPhonea – mnogima je to više nego dovoljno.
Samsungov pad od 10% možda zvuči alarmantno, ali s obzirom na to da još uvijek drže prvo mjesto, vjerojatno imaju dovoljno prostora za prilagodbu. Apple, s druge strane, gubi tlo pod nogama – i ne samo u postotcima, već i u percepciji. Izgubiti drugo mjesto u Europi, na domaćem terenu konkurencije, nije mala stvar.
Od ostalih zanimljivosti: Realme je imao rast od 5% i zadržao peto mjesto s 4% tržišnog udjela, dok je najveći gubitnik Lenovo (odnosno Motorola), s padom od 18%. I da, ako ste zaboravili – Motorola je zapravo Lenovo.
Zaključno, nemamo službeni izvještaj Canalysa, pa se sve svodi na brojke koje su procurile – ali trend je jasan. Cjenovno pristupačniji uređaji, sa sasvim solidnim mogućnostima, sve više osvajaju tržište. Ako ovako nastavi, 2026. bi mogao biti još teži za “veliku dvojku”.
