TikTok je zatrpan – doslovno – AI sadržajem. Platforma je otkrila da je do sada objavljeno više od 1,3 milijarde AI-generiranih videa, što objašnjava zašto se mnogi korisnici žale da su im feedovi puni lažnih ili zavaravajućih snimki. Kao odgovor, TikTok uvodi novu mogućnost koja omogućuje korisnicima da u svojim preporukama vide manje (ili više) AI sadržaja, a uskoro će početi dodavati i nevidljive žigove kako bi poboljšao prepoznavanje takvog materijala.
Nova opcija pojavljuje se kao AI slider unutar Manage Topics odjeljka, gdje se inače podešavaju kategorije poput mode, humora, sporta ili putovanja. Za svaki odabir postoji pet razina – dvije za manje, dvije za više i jedna neutralna. Spuštanje AI slidera na najnižu razinu neće potpuno ukloniti AI iz feeda, ali bi ga trebalo biti znatno manje.
Da bi sve to radilo kako treba, TikTok pokušava poboljšati mehanizme detekcije. Od korisnika već traži označavanje realističnog AI sadržaja, no te oznake često nestanu kad se video preuredi ili ponovno uploada. Zato stižu nevidljivi vodeni žigovi koje može pročitati samo TikTok, što bi trebalo spriječiti uklanjanje oznaka. U početku će se primjenjivati na sadržaj stvoren alatima kao što je AI Editor Pro, kao i na sve što koristi C2PA Content Credentials standard.
Nepoštivanje pravila može rezultirati uklanjanjem videa, a TikTok posebno zabranjuje deepfakeove javnih osoba ili lažne snimke kriznih događaja. Tvrtka dodatno pokreće i fond od dva milijuna dolara za poticanje AI pismenosti, kroz partnerstva s organizacijama poput GirlsWhoCode.
Iako TikTok korisnicima daje veću kontrolu nad time koliko AI žele gledati, sam TikTok se sve više oslanja na umjetnu inteligenciju. U kolovozu je otpustio stotine moderatora i zamijenio ih AI sustavima, drugi put da je poduzeo isti korak nakon prošlogodišnjih otkaza u Maleziji.
Dok drugi servisi, poput Instagrama, nude blokiranje određenih riječi ili fraza, mnogi bi vjerojatno radije vidjeli jednostavnu opciju smanjivanja AI sadržaja – no teško je očekivati da će Meta slijediti isti smjer, s obzirom na ogromna ulaganja u vlastite AI sustave.
