TikTok je zvanično predstavio novu pretplatu pod nazivom “TikTok Ad-Free”, koja korisnicima u Velikoj Britaniji omogućava korištenje aplikacije bez reklama.
Nova opcija bit će postepeno dostupna tokom narednih mjeseci svim korisnicima starijim od 18 godina u UK, a cijena pretplate iznosit će 3,99 funti mjesečno.
Kompanija navodi da korisnici koji odaberu besplatnu verziju aplikacije neće izgubiti pristup postojećim funkcijama, kreatorima sadržaja ili videima, već će TikTok nastaviti prikazivati personalizovane oglase kao i do sada. S druge strane, pretplatnici TikTok Ad-Free paketa neće gledati reklame, a njihovi podaci neće se koristiti za potrebe oglašavanja.
TikTok tvrdi da je cilj ove promjene pružiti korisnicima veću kontrolu nad načinom na koji koriste platformu. Kompanija ističe kako različite opcije podešavanja i personalizacije već dugo predstavljaju važan dio iskustva korištenja aplikacije.
Analitičari smatraju da je novi model djelimično povezan i sa strožim pravilima privatnosti u Velikoj Britaniji i Evropi. Prema GDPR regulativi, kompanije moraju dobiti jasnu saglasnost korisnika za korištenje njihovih podataka u svrhu personalizovanog oglašavanja. Upravo zbog toga sve više tehnoloških platformi uvodi model “plati ili pristani”, gdje korisnici mogu birati između reklama i plaćene verzije bez oglasa.
TikTok ovim potezom prati kompanije poput Mete, koje su već uvele slične pretplate za Facebook i Instagram. Ipak, trenutno nema informacija o tome hoće li TikTok Ad-Free uskoro postati dostupan i u drugim državama.
TikTok naglašava da oglašavanje i dalje igra važnu ulogu za male i srednje kompanije u Velikoj Britaniji. Prema podacima koje kompanija navodi, britanska mala preduzeća su samo tokom 2022. godine ostvarila oko 1,2 milijarde funti prihoda zahvaljujući reklamiranju na TikToku.
