TikTok je najavio promjene u podršci financiranju sadržaja za kreatore. Originalni Creator fond, koji je prvotno imao proračun od 1 milijarde dolara, bit će obustavljen u Sjedinjenim Američkim Državama, Ujedinjenom Kraljevstvu, Francuskoj i Njemačkoj, počevši od 16. prosinca. Umjesto njega, uvode novi Creativity Program.
Creator fond, koji je predstavljen 2020. godine, bio je kritiziran od strane kreatora zbog povijesno niskih isplata. Neki kreatori su izražavali nezadovoljstvo, tvrdeći da su videi s milijunima pregleda donosili samo nekoliko dolara u zaradi.
U veljači je TikTok predstavio Creativity Program kao alternativu, obećavajući veće nagrade popularnim kreatorima sadržaja. Za razliku od Creator fonda, koji nije imao posebne zahtjeve za duljinu videa, Creativity Program potiče kreatore da stvaraju videozapise duže od jedne minute.
Kako bi ispunili uvjete za sudjelovanje u Creativity Programa, kreatori sadržaja moraju ispuniti određene kriterije, uključujući dob od najmanje 18 godina, minimalno 10.000 pratitelja i ostvarenje od najmanje 100.000 pregleda u posljednjih 30 dana. Kreatori koji proizvode visokokvalitetan, originalan sadržaj duži od jedne minute sada imaju potencijal zaraditi do 20 puta više nego što su ranije dobivali putem Fonda za Kreatore, prema TikToku.
Glasnogovornica TikToka, Maria Jung, istaknula je njihovu predanost poboljšanju iskustva na TikToku putem razvoja ponuda za monetizaciju i istraživanja novih značajki na temelju povratnih informacija i naučenih lekcija iz Creator fonda. Creativity Program sada je jedan od alata za monetizaciju na TikToku, zajedno s LIVE pretplatom i TikTok Pulsom. Platforma također nudi opcije za monetizaciju, u vidu napojnica i darova.
