Meta je objavila kako će od 16. prosinca 2025. krenuti s novim načinom personalizacije oglasa – koristeći podatke iz interakcija korisnika s Meta AI asistentom. To znači da će razgovori i upiti upućeni AI-u, bilo putem teksta ili glasa, postati dodatni signal za preporuke sadržaja i oglasa na Facebooku, Instagramu, WhatsAppu i Messengeru.
Primjerice, ako netko razgovara s Meta AI-jem o planinarenju, mogao bi kasnije dobiti prijedloge za grupe posvećene planinarenju, srodne objave ili oglase vezane uz tu temu, uz već postojeće kriterije poput lajkova ili praćenih stranica.
Meta je naglasila da njihov AI asistent već ima više od milijardu mjesečnih korisnika te da žele još snažnije povezati napredne generativne AI tehnologije s ključnim oglašivačkim biznisom, koji i dalje čini oko 98% ukupnog prihoda kompanije. Uz to, tvrtka je navodno vodila razgovore s Googleom o mogućnosti korištenja Geminija za dio oglašivačke infrastrukture.
Ipak, iz Mete poručuju kako određene osjetljive teme poput religije, seksualne orijentacije, političkih stavova, zdravlja ili etničkog porijekla neće biti korištene za ciljanje oglasa. Također, podsjećaju da su razgovori na WhatsAppu end-to-end enkriptirani, dok Instagram i Messenger tu razinu zaštite nemaju.
Korisnici će moći upravljati ovim oblikom personalizacije kroz Accounts Center, gdje je povezivanje profila uvjet za dijeljenje AI podataka između aplikacija. Osim toga, uvijek se mogu prilagoditi Ads Preferences i kontrole feeda, kako bi utjecali na sadržaj i oglase koje vide.
