Sony je postigao dogovor kojim praktično prepušta upravljanje svojim odjelom kućne zabavne elektronike kineskoj kompaniji TCL. Dvije tvrtke potpisale su memorandum o razumijevanju o osnivanju zajedničke kompanije u kojoj će TCL imati većinski udio od 51 posto, dok će Sony zadržati 49 posto vlasništva.
Nova kompanija djelovat će globalno i bit će zadužena za cijeli lanac poslovanja – od dizajna i razvoja proizvoda, preko proizvodnje i logistike, pa sve do prodaje i korisničke podrške. Fokus će biti na televizorima i kućnoj audio opremi, a očekuje se da će se i dalje koristiti poznata imena Sony i Bravia.
Sony u partnerstvo ulazi s višedesetljetnim iskustvom u razvoju slike i zvuka, kao i snažnim brendom prepoznatim diljem svijeta. TCL, s druge strane, donosi napredne tehnologije zaslona koje razvija godinama, ali i ono što Sonyju danas sve više nedostaje – ogromne proizvodne kapacitete, snažnu vertikalnu integraciju i niže troškove proizvodnje zahvaljujući razmjerima poslovanja.
Tržište televizora već dugo predstavlja iznimku u svijetu potrošačke elektronike. Dok većina tehnoloških proizvoda s vremenom postaje skuplja, televizori su tijekom posljednjih 25 godina pojeftinili brže nego gotovo bilo koja druga kategorija. Razlozi leže u masovnoj proizvodnji, tehnološkim iskoracima i nemilosrdnoj konkurenciji, osobito među azijskim proizvođačima.
Sony je nekoć bio dominantan igrač u nizu potrošačkih segmenata, no posljednjih godina postupno se povlači iz dijela tih tržišta. Tijekom 2025. kompanija je prestala proizvoditi Blu-ray medije i ugasila svoju liniju 8K televizora. Ranije je prodala Vaio odjel za osobna računala, kao i poslovanje s litij-ionskim baterijama.
Ako ne dođe do nepredviđenih prepreka, Sony i TCL planiraju do kraja ožujka 2026. potpisati obvezujuće ugovore. Nakon regulatornih odobrenja, zajednička kompanija trebala bi započeti s radom u travnju 2027. godine. Ovim potezom Sony očito pokušava osigurati opstanak i konkurentnost svojih televizora na tržištu koje se brzo mijenja i u kojem dominiraju veliki azijski proizvođači.
