Sukob između Applea i Europske komisije oko pravila digitalnog tržišta doseže vrhunac, a njegova bi odluka mogla imati dalekosežne posljedice za cijelu tehnološku industriju. S manje od 30 dana do isteka roka, Apple mora izmijeniti način funkcioniranja App Storea unutar Europske unije ili riskira dodatne financijske sankcije – potencijalno i do 5 % dnevnog globalnog prihoda.
Središnji problem leži u Appleovim ograničenjima koja sprječavaju programere da korisnike informiraju o alternativnim načinima plaćanja i pretplate izvan App Storea. Prema novom europskom zakonu Digital Markets Act (DMA), tehnološki “čuvari vrata” poput Applea moraju omogućiti slobodnu komunikaciju između programera i korisnika, bez nametanja prepreka ili visokih provizija.
Komisija je u ožujku zaključila da Apple i dalje krši pravila, posebice tzv. anti-steering politike koje otežavaju korisnicima pristup vanjskim opcijama plaćanja. Kao odgovor, Europska komisija je Appleu izrekla kaznu od 500 milijuna eura i dala rok od 60 dana za usklađivanje. Rok istječe 22. lipnja, a neispunjavanje obveza moglo bi dovesti do dodatnih kazni – do čak 5 % dnevnog prihoda na globalnoj razini.
Iako je Apple u međuvremenu unio neke promjene, uključujući dopuštanje jedne vanjske poveznice u aplikacijama, Komisija smatra da su te mjere nedovoljne. Programeri i dalje moraju koristiti Appleove predloške, prikazivati upozorenja korisnicima te plaćati proviziju od 27 % za vanjske transakcije – tek nešto nižu od standardne od 30 %.
Europska komisija tvrdi da ovakve mjere i dalje “potkopavaju učinkovitost” DMA-a te ograničavaju konkurenciju na digitalnim tržištima. S druge strane, Apple oštro osporava nalaz Komisije i najavljuje žalbu. Tvrtka tvrdi da DMA ugrožava privatnost korisnika, sigurnost sustava te Apple primorava da svoju tehnologiju ustupi besplatno.
“Ta odluka je loša za inovacije, loša za konkurenciju, loša za naše proizvode i loša za korisnike,” poručili su iz Applea u službenoj izjavi. Ipak, bez obzira na pravne postupke, Apple je dužan poštovati direktive Komisije dok traje žalbeni proces.
Digital Markets Act, koji je stupio na snagu 2023. godine, dio je šireg regulatornog okvira EU-a koji ima za cilj suzbiti dominaciju tehnoloških divova i otvoriti tržište konkurenciji. Ishod ovog sukoba mogao bi poslužiti kao globalni presedan za buduće zakonske okvire u digitalnom sektoru.
