Ranije ove godine Google je počeo eksperimentisati sa blokiranjem korisnika koji koriste blokatore oglasa na YouTube-u. Nakon što bi YouTube otkrio da korisnik koristi blokator oglasa, on bi blokirao sadržaj takvom korisniku dok se blokator oglasa ne isključi. Kompanija je u posljednjih par mjeseci povukla nekoliko poteza u borbi protiv blokatora oglasa, a tim putem su korisnike pozvali da se umjesto korištenja blokatora oglasa odluče za korištenje Premium nivoa YouTube-a, koji nema reklame. No, tada im nije poručeno da će cijene usluge porasti.
YouTube je danas korisnicima širom svijeta počeo slati e-mail u kojem se navodi da će im se mjesečna naknada povećati.
Od 01.11.2023. godine YouTube Premium poskupljuje u Argentini, Australiji, Čileu, Njemačkoj, Poljskoj i Turskoj, a poskupljenje se odnosi na oba nivoa – Premium i Music Premium. U ovom trenutku nije poznato da je u još nekoj zemlji stiglo do poskupljenja, ali najvjerovatnije je da će se to desiti. Također, nepoznata je nova cijena usluge.
Povećanje cijena odnosit će se na nove korisnike, dok će postojeći korisnici dobiti „najmanje 3 dodatna mjeseca“ prije nego što i njima stigne promjena cijena. YouTube je u e-mailu kojeg je poslao korisnicima naveo da odluka o povećanju cijena usluge nije donesena olako, ali da će povećanje „nastaviti poboljšavati Premium nivo, te podržavati kreatore i umjetnike“ koje ljudi gledaju na platformi.
YouTube Premium nudi iskustvo korištenja platforme bez oglasa, reprodukciju samo zvuka i reprodukciju u pozadini, kao i offline preuzimanja u punoj kvaliteti. Tu je i opcija 1080p s poboljšanom brzinom prijenosa, koja donosi manje kompresije i oštrije slike.
