Pretplate na HBO Max od danas su skuplje, otkrio je vlasnik Warner Bros. Discovery (WBD).
Plan s oglasima sada košta 11 dolara mjesečno (prije 10 dolara), dok ad-free verzija raste sa 17 na 18,49 dolara. Premium plan bez reklama, s podrškom za 4K, Dolby Atmos i većim brojem preuzimanja, povećava se s 21 na 23 dolara mjesečno.
Godišnje pretplate također poskupljuju: plan s oglasima sa 100 na 110 dolara, ad-free verzija sa 170 na 185 dolara, a premium plan sa 210 na 230 dolara. Za postojeće pretplatnike nove cijene stupaju na snagu 20. studenog, dok novi korisnici moraju odmah plaćati skuplje iznose.
Povećanje cijena nije iznenađenje. WBD CEO David Zaslav prošlog mjeseca komentirao je da je HBO Max “prejeftin” s obzirom na kvalitetu sadržaja i na to koliko su ljudi prije deset godina trošili za zabavu — u prosjeku 55 dolara.
HBO Max je povremeno poskupljivao i ranije, najnovije u lipnju 2024., dok je prva veća promjena cijena bila u siječnju 2023. Streaming usluge poput Disney+, Apple TV+ i Peacock također su podigli cijene ovog ljeta.
Cijene se povećavaju dok WBD pokušava balansirati troškove stvaranja raznovrsne i ekskluzivne biblioteke sadržaja dostupne globalno. Streaming tržište se od faze “osvajanja pretplatnika po svaku cijenu” prebacilo u fokus na profitabilnost. U fiskalnom drugom kvartalu 2025., WBD-ova streaming poslovna jedinica zabilježila je dobit od 293 milijuna dolara, u usporedbi s gubitkom od 107 milijuna u istom razdoblju prošle godine. Broj pretplatnika porastao je za 3,4 milijuna, na ukupno 125,7 milijuna.
Povećanje cijena također je povezano s mogućom prodajom WBD-a. Kompanija je priopćila da razmatra “strateške alternative kako bi maksimizirala vrijednost za dioničare” nakon što su primili “neobavezne ponude” za cijelu kompaniju i Warner Bros. Dijelovi ili cijeli WBD mogli bi biti predmet akvizicije, što povećava važnost da streaming poslovanje izgleda što vrijednije.
Ranije ovog mjeseca Bloomberg je izvijestio da je WBD odbio ponudu Paramount Skydancea od “oko 20 dolara po dionici” jer je bila “preniska”. Netflix i Comcast također su pokazali interes za potencijalnu akviziciju.
U ovom kontekstu, povećanje cijena HBO Max-a može biti i strateški potez za povećanje privlačnosti i profitabilnosti kompanije pred mogućom prodajom.
