Po drugi put u isto toliko tjedana, Samsung je kapitalizirao Appleovu nesreću javno ismijavajući svog rivala. Najnovija šala korejske tvrtke cilja na kontroverznu Crush reklamu za iPad Pro za koju se Apple ispričao i povukao ju. Samsungova verzija se, naravno, zove UnCrush.
Apple je objavio oglas Crush na svom događaju Let Loose iPad ranije ovog mjeseca. Reklama je prikazivala kako se ogromna preša polako spušta, drobeći niz glazbenih instrumenata, klasičnih skulptura, knjiga, boja, igrica, kamera i još mnogo toga. Kada se preša podigla, iPad Pro je stajao na mjestu predmeta.
Gotovo svi, uključujući glumca Hugha Granta, oštro su osudili oglas na društvenim mrežama, a mnogi su primijetili njegovu gluhu prirodu u vrijeme kada su strahovi da tehnologija ubija ljudsku kreativnost i koštaju radnih mjesta dosegli vrhunac.
Nije prošlo dugo prije nego što se Apple ispričao za oglas, priznajući da je “promašio cilj”. Tvrtka je također mudro odlučila da ga ne prikazuje na TV-u.
Samsung, koji je ovo jedva dočekao, odgovorio je na kontroverzu oko Applea objavljivanjem videa na svom X računu pod nazivom UnCrush.
Video prikazuje ženu kako hoda kroz krhotine koje je ostavila Appleova drobilica, podižući oštećenu, ali još uvijek ispravnu akustičnu gitaru. Počinje svirati i čitati bilješke sa svog Galaxy Tab S9, Samsungovog odgovora na iPad.
Početkom mjeseca, službeni Samsungov Instagram račun u Velikoj Britaniji se narugao Appleu zbog izvješća da se alarmi iPhonea nisu aktivirali, što je problem za koji se vjeruje da je povezan sa značajkom Attention Aware. Samsung je objavio isječak koji glasi “Budite uvjereni da se naši alarmi uključuju” iznad memea.
Samsung se godinama ruga Appleu. Postojala je reklama koja ismijava deset godina iPhonea iz 2017., koja je uključivala referencu na još uvijek kontroverzni notch. Bio je tu i cijeli niz reklama usmjerenih na kamere iPhonea 12 Pro Maxa. Google se također uključio u akciju s nekoliko reklama koje ismijavaju iPhone prošle godine.
