Nakon godina obećanja da će WhatsApp ostati lišen oglasa, Meta se ipak sprema uvesti reklame u jednu od najpopularnijih aplikacija za razmjenu poruka na svijetu. No, korisnici u Europskoj uniji mogu zasad odahnuti – oglasa u EU neće biti barem do 2026. godine.
Informacija dolazi iz pouzdanog izvora – ugledni POLITICO prenosi kako je Meta obavijestila irsku Agenciju za zaštitu podataka da nova reklamna strategija zasad neće biti implementirana unutar granica EU. No, to nije znak dobre volje, već pametan poslovni potez. Meta ovime kupuje vrijeme kako bi regulatorima omogućila da detaljno analiziraju plan, koji uključuje korištenje oglasnih preferencija s povezanih Facebook i Instagram računa za ciljanje korisnika.
Ovakva odgoda savršeno se uklapa u širi trend u kojem EU korisnici uživaju privilegije koje ostatak svijeta može samo sanjati. Nedavni primjer je dolazak iOS-a 17.4 koji omogućuje sideloadanje aplikacija, čime su se otvorila vrata alternativnim trgovinama aplikacija i povratku popularnih igara poput Fortnitea na iPhone uređaje – barem unutar EU. Slično tome, Microsoft je ublažio agresivno forsiranje Edge preglednika upravo zbog pritiska europskih propisa.
Sve ove promjene dolaze zahvaljujući Digital Markets Actu, zakonodavnom okviru koji tehnološkim divovima nameće nova pravila igre. EU time postaje poligon za testiranje digitalnih prava korisnika, dok ostatak svijeta i dalje trpi poslovne modele koji su često agresivni i narušavaju privatnost.
Naravno, takve regulative nisu po volji velikim kompanijama. Apple je, primjerice, već javno upozorio Australiju da ne slijedi europski primjer, navodeći sigurnosne i privatnosne rizike kao opravdanje za zatvoreni ekosustav. No mnogi smatraju da je stvarni razlog zapravo gubitak kontrole – i profita.
Kada je riječ o WhatsAppu, irska Agencija za zaštitu podataka najavila je dodatne sastanke s predstavnicima Mete kako bi dublje analizirali planove oglašavanja. Povjerenik Des Hogan naglašava da će se u razgovore uključiti i ostale europske agencije kako bi se prikupili zajednički stavovi i potencijalne zabrinutosti. Njegov kolega Dale Sunderland dodaje da su razgovori još uvijek u ranoj fazi i da je prerano govoriti o konkretnim “crvenim linijama”.
Za sada, korisnici u EU mogu bezbrižno nastaviti koristiti WhatsApp bez oglasa, dok ostatak svijeta polako ali sigurno ulazi u eru “sponzoriranih poruka”. Pitanje je samo vremena kada će i Europljani doći na red – osim ako regulatori ne odluče još jednom pokazati zube.
