Apple TV+, video platforma tehnološkog giganta Applea, unatoč uspjehu s hit serijama poput Severance i Ted Lasso, bilježi godišnji gubitak veći od milijardu dolara. Prema izvješćima, Apple godišnje troši oko 4,5 milijardi dolara na originalni sadržaj, dok broj pretplatnika iznosi tek oko 45 milijuna – znatno manje u usporedbi s Netflixovih 300 milijuna korisnika.
Podaci o financijskim gubicima dolaze iz izvora bliskih kompaniji, a razlog leži u Appleovoj strategiji da se oslanja isključivo na originalni sadržaj. Iako su serije i filmovi koje Apple financira iznimno skupi, kompanija i dalje ima financijsku stabilnost. U prošloj fiskalnoj godini, Apple je ostvario prihod od 391 milijarde dolara i neto dobit od 93,7 milijardi dolara, što čini gubitak od milijardu dolara gotovo zanemarivim troškom.
Apple TV+ nije samostalan proizvod, već je dio šire usluge pod nazivom “Apple Services”, koja uključuje i Apple Music te App Store. Ovaj segment poslovanja donio je 26,3 milijarde dolara prihoda u četvrtom kvartalu 2024., uz godišnji rast od 14%.
Apple TV+ nikada nije imao ambiciju postati platforma s najvećim brojem pretplatnika. Umjesto toga, služio je kao sredstvo jačanja lojalnosti korisnika unutar Appleovog ekosustava proizvoda i usluga. Iako broj pretplatnika iznosi 45 milijuna, nejasno je koliko njih zapravo plaća punu cijenu pretplate od 9,99 dolara mjesečno.
Česti besplatni probni periodi i promocije, poput uključivanja usluge uz kupnju novih uređaja ili u paketu s mobilnim operaterima poput T-Mobilea, dodatno umanjuju prosječan prihod po korisniku. Apple se pokazao fleksibilnim i u pogledu cijena, nudeći pakete poput Comcastovog koji za 15 dolara mjesečno uključuje Apple TV+, Peacock i Netflix.
Iako platforma financijski gubi, Apple TV+ ostvario je značajne kreativne uspjehe. Film CODA osvojio je nagradu Oscar za najbolji film 2022. godine, dok serije poput Ted Lasso, The Morning Show i Bad Sisters privlače publiku i kritiku. Također, Apple TV+ proširio se na područje sportskog prijenosa, postavši ekskluzivni dom Friday Night Baseballa, čime dodatno proširuje svoju ponudu i potencijalnu bazu korisnika.
Gubici Apple TV+ platforme u financijskom smislu možda zvuče dramatično, no za tehnološkog diva poput Applea, riječ je o ulaganjima koja jačaju imidž i korisničku bazu. U konačnici, dugoročni cilj nije biti broj jedan u streamingu, već pružiti dodatnu vrijednost korisnicima Appleovih uređaja i usluga.
