Meta očito više ne želi da joj je oglašavanje jedini izvor prihoda. Kompanija se sprema uvesti čitav niz plaćenih opcija na Instagramu, Facebooku i WhatsAppu, kroz novu pretplatničku strategiju koja snažno naginje umjetnoj inteligenciji i većoj kontroli korisnika nad vlastitim sadržajem. Iz Mete potvrđuju da će testiranja premium paketa krenuti kasnije ove godine, nakon višemjesečnih internih priprema.
Za razliku od klasičnog “jedna pretplata za sve” modela, Meta planira eksperimentirati s odvojenim pretplatama za svaku aplikaciju. Ideja je ponuditi takozvane “jedinstvene značajke” bez diranja besplatnih verzija koje i dalje koristi nekoliko milijardi ljudi. Drugim riječima, nitko vam neće zaključati feed dok ne izvadite karticu, barem zasad.
U početnoj fazi testirat će se kako korisnici reagiraju na napredne opcije vezane uz kreiranje sadržaja, dijeljenje i privatnost. Tek nakon toga Meta će odlučiti koje se značajke isplati širiti na globalnu razinu, a koje ostaviti u ladici s eksperimentalnim idejama.
Cijela priča oslanja se na Manus, AI agenta koji je Meta krajem 2025. kupila za, prema neslužbenim informacijama, oko dvije milijarde dolara. Manus je specijaliziran za prilagodljivu, konverzacijsku umjetnu inteligenciju sposobnu rješavati složene zadatke i razumjeti kontekst, a Meta ga sada planira duboko ugraditi u svoj ekosustav aplikacija.
Unutar kompanije Manus se promatra kao dvonamjenski proizvod: s jedne strane kao pomoćnik za krajnje korisnike, a s druge kao alat za poslovne korisnike. Integracija u Instagram već je u tijeku, što su potvrdila i curenja informacija koja je objavio poznati reverse engineer Alessandro Paluzzi, otkrivši prve Manus prečace skrivene u sučelju aplikacije.
Istovremeno, Meta ne planira odustati od Manusa kao samostalnog proizvoda za tvrtke. Pretplatnički model za poslovne korisnike pozicionira ga kao produktivnu platformu za developere i organizacije koje žele naprednu konverzacijsku umjetnu inteligenciju. Taj dvostruki pristup omogućuje Meti da Manus snažno veže uz vlastite aplikacije, ali i da se izravno natječe s konkurentskim enterprise AI rješenjima.
U planu je i pretplata za Vibes, AI alat za generiranje kratkih videa koji se nalazi unutar Meta AI aplikacije. Iako je Vibes 2025. lansiran kao potpuno besplatna opcija, Meta sada prelazi na freemium model: osnovne funkcije ostaju dostupne svima, dok će napredni alati za kreiranje sadržaja biti rezervirani za pretplatnike.
Najkonkretniji primjeri novih premium opcija zasad dolaze s Instagrama. Rane verzije pretplate navodno uključuju mogućnost izrade neograničenog broja audience lista, prepoznavanje korisnika koji vam ne uzvraćaju praćenje te anonimno pregledavanje Storiesa. Naglasak je očit: više privatnosti, više kontrole i manje neugodnih saznanja – barem onih koja ne želite javno dijeliti.
Detalji o sličnim značajkama za WhatsApp i Facebook još nisu poznati, no sama testiranja jasno pokazuju da Meta sve ozbiljnije razmišlja o personalizaciji kao usluzi koja se plaća.
Važno je naglasiti da će se ove nove pretplate nuditi odvojeno od Meta Verified programa, koji je lansiran prošle godine i usmjeren prvenstveno na kreatore i tvrtke kojima su važni verifikacija, podrška i veća vidljivost. Meta tvrdi da su povratne informacije iz tog programa pomogle u oblikovanju šire strategije, ovaj put fokusirane na “obične” korisnike i male biznise, a ne isključivo na javne osobe.
Analitičari ističu da Meta ulazi na već poprilično zasićeno tržište pretplata, no primjeri poput Snapchat+ pokazuju da opcionalne plaćene značajke ipak mogu donijeti ozbiljan prihod. Snapchat je s cijenom od 3,99 dolara mjesečno premašio 16 milijuna pretplatnika, što je signal da dio korisnika nema problem platiti za dodatne funkcije. S druge strane, Meta će se morati nositi i s rastućim umorom korisnika od sve većeg broja mjesečnih pretplata.
Zasad se čini da Meta igra na sigurno: testirati, slušati korisnike i širiti samo ono što se pokaže uspješnim. Za kompaniju koja i dalje gotovo sav novac zarađuje od oglasa, ovi eksperimenti predstavljaju najozbiljniji pokušaj dosad da promijeni način na koji korisnici ne samo koriste, nego i plaćaju njezine proizvode.
