Meta i EssilorLuxottica prodali su više od sedam milijuna pametnih naočala tijekom 2025. godine, a taj je proizvod, prema financijskom izvješću, bio “dominantni pokretač” rasta veleprodaje vlasnika brenda Ray-Ban u drugoj polovici godine.
Prije točno godinu dana EssilorLuxottica je investitorima objavila da su Ray-Ban Meta naočale dosegnule dva milijuna prodanih primjeraka od lansiranja u listopadu 2023. do veljače 2025. Sada, u izvješću za četvrto tromjesečje 2025., kompanija navodi da je samo tijekom 2025. prodano sedam milijuna pametnih naočala brendova Ray-Ban i Oakley. To znači da je prodaja više nego utrostručena u odnosu na 2024., a procjene sugeriraju da je ukupno od lansiranja prije dvije i pol godine prodano oko devet milijuna komada.
Za usporedbu, Quest 2 dosegnuo je oko 20 milijuna primjeraka u sličnom razdoblju, dok je Steam Deck prodan u približno četiri milijuna komada u istom vremenskom okviru. U tom kontekstu, pametne naočale više ne djeluju kao nišni eksperiment, nego kao proizvod koji je pronašao širu publiku.
EssilorLuxottica navodi da su pametne naočale snažno potaknule rast i u veleprodaji i u maloprodaji, pri čemu je veleprodajni segment u Sjevernoj Americi opisan kao “eksponencijalan”. Brojke dolaze mjesec dana nakon što je Bloomberg izvijestio da Meta i EssilorLuxottica razmatraju udvostručenje ili čak utrostručenje proizvodnih kapaciteta.
Još prošle godine, nakon što je dosegnuta brojka od dva milijuna prodanih jedinica, kompanija je najavila plan povećanja godišnjeg proizvodnog kapaciteta na 10 milijuna do kraja 2026., ističući “veliki uspjeh” proizvoda. Prema novijim navodima, taj bi cilj mogao narasti na 20 ili čak 30 milijuna komada godišnje.
U ovom trenutku teško je osporiti da su pametne naočale postale privlačan potrošački proizvod. Međutim, pravo pitanje tek dolazi: može li Meta zadržati prednost kada na tržište ozbiljno uđu konkurenti poput Apple i Google.
Google već neko vrijeme demonstrira prototipove pametnih naočala s HUD zaslonom na događajima poput TED i Google I/O. Najavljeno je partnerstvo s brendovima Gentle Monster i Warby Parker na razvoju Gemini pametnih naočala, a u budućnosti i suradnja s Kering Eyewear. Južnokorejski mediji također navode da Samsung planira lansirati konkurenta Meta Ray-Ban Display modelu, uz softver temeljen na Googleovoj platformi.
Istodobno, Bloomberg je izvijestio da je Apple preraspodijelio dio zaposlenika s projekta jeftinijeg i lakšeg Vision headseta kako bi ubrzao razvoj vlastitih pametnih naočala. Prema tim informacijama, prvi Appleov model mogao bi biti predstavljen već ove godine, dok se lansiranje na tržište očekuje 2027.
Brojke iz 2025. sugeriraju da je Meta trenutno u uvjerljivoj prednosti, ali tehnološko tržište rijetko dugo ostaje bez ozbiljnog izazivača. Sljedeće dvije godine pokazat će je li riječ o trajnom trendu ili tek o prvoj fazi mnogo šire utrke.
