U 2024. godini, Meta će tražiti od oglašivača na svojim platformama, kao što su Facebook i Instagram, da otkriju kada su njihovi politički ili tematski oglasi digitalno izmijenjeni korištenjem umjetne inteligencije. To će se primjenjivati na oglase koji sadrže realistične slike ili videozapise, te zvukove koji su izmijenjeni na način koji može zavarati ljude.
Meta uvodi ova pravila kako bi suzbila deepfake, tj. manipulaciju digitalnim medijskim sadržajem s ciljem obmanjivanja. Oglašivači će morati označiti oglase koji su digitalno izmijenjeni na načine koji mijenjaju stvarnost ili izgledaju kao stvarni događaji koji nikada nisu dogodili. Ovi detalji o digitalnim izmjenama bit će dostupni u Metaovoj Ad Library, koja prikuplja plaćene oglase na njihovim platformama.
Važno je napomenuti da manje izmjene kao što su poboljšanje slike ili obrezivanje neće biti obuhvaćene ovim pravilima. Meta također ističe da oglasi ne moraju otkriti digitalne izmjene koje su nevažne za poruku oglasa.
Osim toga, Meta će zabraniti upotrebu svojih alata za umjetnu inteligenciju u političkim i društvenim oglasima, kako bi spriječila potencijalnu zloupotrebu. Ova odluka slijedi zakonodavne inicijative koje traže obavezno označavanje oglasa koji su izmijenjeni pomoću umjetne inteligencije.
