Meta surađuje s Amazonom kako bi omogućila korisnicima da kupuju proizvode putem Facebooka i Instagrama, povezujući svoje račune s Amazonom. Korisnici mogu obavljati plaćanja putem Amazona izravno iz društvenih aplikacija, a proizvode dostavljati na svoju adresu. Ova nova značajka bit će dostupna za određene proizvode oglašene na Facebooku i Instagramu, a Amazon naglašava da će korisnici vidjeti stvarne cijene, dostupnost Prime-a i druge informacije.
Partneri tvrtki smatraju da će suradnja donijeti prednosti poput boljeg ciljanja oglasa i optimizacije koristeći informacije s Amazona. Također se ističe da će Meta moći prilagoditi poruke oglasa temeljem članstva korisnika u Amazon Prime-u. Ova suradnja predstavlja priliku za prihod za obje tvrtke i oglašivače.
Ova inicijativa također zaobilazi izazove politike transparentnosti praćenja aplikacija Applea, kojoj se Meta protivi od 2021. godine. U drugim e-trgovinskim naporima, Meta potiče prodavače da koriste vlastiti sustav plaćanja na Facebooku i Instagramu, a Amazon je do sada imao ograničen uspjeh u stvaranju vlastitih društvenih aplikacija.
Ovaj dogovor dolazi u vrijeme kada se TikTok pokušava natjecati s Amazonom u e-trgovini, lansiranjem TikTok Shopa u rujnu. Unatoč veličini Amazona, TikTok bi mogao predstavljati ozbiljnu prijetnju zbog svog širokog dosega i utjecaja na korisnike.
