Apple Intelligence predstavljen je na WWDC konferenciji u lipnju 2024., a korisnicima je postao dostupan u listopadu iste godine s dolaskom iOS-a 18.1. Iako je prošlo nekoliko mjeseci od lansiranja, mnoge značajke još uvijek nisu u potpunosti funkcionalne. Korisnici su ipak mogli koristiti pojedine opcije poput Writing Tools i Genmoji u raznim aplikacijama, uključujući i one u vlasništvu Mete.
Međutim, prema izvještaju brazilske publikacije Sorcererhat Tech, Meta je neočekivano onemogućila Apple Intelligence značajke u svim svojim aplikacijama na iOS-u. To uključuje Facebook, Instagram, Threads i WhatsApp, gdje korisnici više ne mogu koristiti opciju za generiranje, izmjenu i lekturu teksta putem Writing Tools značajke.
Kada korisnici pokušaju dugo pritisnuti tekstualno polje, opcije povezane s Apple Intelligenceom više se ne prikazuju. Ovo je veliki zaokret, s obzirom na to da su te funkcionalnosti prethodno bile u potpunosti podržane. Druge aplikacije trećih strana, poput X-a, i dalje podržavaju Appleove AI alate.
Ova promjena dio je šire strategije Mete, koja je nedavno uklonila podršku za iOS stickere, Memoji i Genmoji stickere iz Instagrama. Kompanija se još nije službeno oglasila o razlozima iza ovih poteza.
Vjerojatno je riječ o konkurentskom potezu u sve napetijem AI okruženju. Meta pokušava potaknuti korištenje vlastitog sustava Meta AI, koji omogućuje generiranje teksta, uređivanje sadržaja i stvaranje slika unutar svojih aplikacija.
Postoje nagađanja da je ovaj potez također povezan s neuspjelim dogovorom između Applea i Mete oko integracije Llama AI modela u Apple Intelligence. Taj je dogovor navodno prekinut zbog Appleove stroge politike privatnosti, a tvrtka je umjesto toga odlučila surađivati s OpenAI-jem.
