Kinesko tržište pametnih telefona zabilježilo je pad tijekom 2025. godine, nakon što je splasnula početna potražnja potaknuta državnim subvencijama za kupnju potrošačke elektronike. Kako prenosi Caixin, ovaj pad pokazuje koliko je potražnja i dalje nestabilna, čak i na najvećem svjetskom tržištu pametnih telefona, te najavljuje prilično izazovno razdoblje za proizvođače i dobavljače u godinama koje dolaze.
Prema podacima istraživačke kuće IDC, isporuke pametnih telefona u Kini pale su za 0,6 posto na godišnjoj razini, na približno 284 milijuna uređaja. Iako taj postotak ne djeluje dramatično, riječ je o važnom signalu jer dolazi nakon razdoblja snažnih državnih poticaja koji su privremeno oživjeli tržište. Subvencije su potaknule građane na raniju zamjenu uređaja, osobito u prvoj polovici godine, no kako su se programi približavali kraju i sredstva se smanjivala, interes kupaca se postupno hladio.
Istraživačka tvrtka Counterpoint Research bilježi sličan trend. Prema njihovim podacima, tržište je u posljednjem tromjesečju 2025. palo za 1,6 posto, dok je ukupni godišnji rezultat također završio s padom od 0,6 posto. To potvrđuje da se tržište nije uspjelo oporaviti vlastitom snagom, već je u velikoj mjeri ovisilo o kratkoročnim mjerama poticanja potrošnje.
Dodatni problem predstavlja rast cijena memorijskih komponenti, posebice DRAM-a i NAND-a, koji su ključni za proizvodnju pametnih telefona. Kako su troškovi rasli, proizvođači su bili prisiljeni smanjivati proizvodnju jeftinijih modela s manjim maržama ili ih potpuno izbacivati iz ponude. To je dodatno ograničilo izbor za kupce i usporilo prodaju u nižem i srednjem cjenovnom segmentu, koji je tradicionalno najjači u Kini.
U isto vrijeme, potrošači sve rjeđe vide razlog za čestu zamjenu uređaja. Inovacije su postale postupne, a razlike između novih i nekoliko godina starih modela sve su manje uočljive u svakodnevnom korištenju. Zbog toga se ciklus zamjene telefona produžuje, što dodatno pritišće ukupne prodajne brojke.
Gledajući unaprijed, analitičari upozoravaju da bi 2026. mogla biti još zahtjevnija. Bez novih državnih poticaja, uz rast cijena ključnih komponenti i opreznije ponašanje potrošača, proizvođači će se morati osloniti na optimizaciju troškova, diferencijaciju proizvoda i jače usluge kako bi zadržali interes kupaca. Kinesko tržište pametnih telefona tako ulazi u fazu u kojoj rast više nije zajamčen, a borba za svakog kupca postaje sve intenzivnija.
