Nova studija pokazuje složenu psihologiju koja stoji iza poruka protiv piratstva. Dok rizici i pravne posljedice mogu odvratiti neke skupine, prijetnja se može ozbiljno obiti o glavu drugima. Bolje razumijevanje psihologije publike potrebno je za izradu kampanja koje smanjuju, a ne povećavaju digitalno piratstvo.
Nova studija sa Sveučilišta u Portsmouthu otkriva da prijeteće poruke protiv piratstva zapravo mogu povećati digitalno piratsko ponašanje kod muškaraca. Istraživanje, objavljeno u Journal of Business Ethics, otkrilo je da muškarci imaju 18% veću vjerojatnost da će piratizirati sadržaj nakon što su bili izloženi zastrašujućim porukama protiv piratstva, dok su žene pozitivno odgovorile smanjenjem namjera piratstva.
Digitalno piratstvo – pristup sadržaju zaštićenom autorskim pravima putem nelicenciranih izvora – veliki je izazov s kojim se suočavaju kreativne industrije diljem svijeta. Ova studija ispitala je koliko su različite vrste poruka protiv piratstva učinkovite u odvraćanju od piratskih namjera i ponašanja.
Istraživači, predvođeni Kate Whitman iz Centra za kibernetički kriminal i gospodarski kriminal na Sveučilištu u Portsmouthu, testirali su reakcije sudionika na tri kampanje protiv piratstva u stvarnom svijetu – dvije su koristile prijeteći jezik o pravnim posljedicama, a jedna je bila usmjerena na edukaciju ljudi o štete od piratstva.
Jedna prijeteća poruka Crimestoppersa, neovisne dobrotvorne organizacije, usredotočena je na rizike od virusa, hakiranja i krađe identiteta. Drugi je opisao pravne posljedice piratstva prema francuskim zakonima o “tri opomene” koji ukidaju pristup internetu nakon opetovanih upozorenja o kršenju. Edukativna poruka istaknula je ekonomske i moralne učinke piratstva, promičući pravne alternative.
Whitman je za Phys.org objasnio da, iako muškarci pirati više nego žene općenito, oni ipak žele proučavati rodne razlike u reakcijama na poruke protiv piratstva. “Otkrili smo da jedna veličina definitivno ne odgovara svima u borbi protiv piratstva – muškarci i žene reagiraju vrlo različito.”
Iako obrazovna poruka nije imala utjecaja na piratske namjere, rezultati su pokazali značajan rodni jaz u reakcijama na prijeteće poruke. Žene su smanjile namjere piratstva za više od 50% kao odgovor na prijetnje, ali su muškarci povećali namjeru piratstva za 18%.
“Istraživanje pokazuje da poruke protiv piratstva mogu nenamjerno povećati piratstvo, što je fenomen poznat kao psihološka reakcija”, objasnio je Whitman. “Sa stajališta evolucijske psihologije, muškarci imaju jaču reakciju na ugrožavanje njihove slobode i stoga čine suprotno.”
Štoviše, oni s najpovoljnijim stavovima prema piratstvu pokazali su najekstremnije reakcije, a prijeteće poruke dodatno su pojačale njihovo piratstvo.
Whitman je zaključio da zagovornici borbe protiv piratstva trebaju prilagođene pristupe za učinkovito smanjenje piratstva bez neželjene reakcije. Budući da se poruke ne mogu uvijek ciljati prema spolu, izbjegavanje prijetnji je najsigurnije kada se spol ne može odrediti.
Piratstvo je u porastu od početka 2021. nakon godina pada, prema podacima MUSO, britanske tvrtke za praćenje. Pametnije kampanje su trenutna potreba, ali s platformama za strujanje poput Netflixa i Apple TV-a koje povećavaju svoje cijene , to će biti teško.
