Prodaja pametnih telefona u SAD-u tijekom četvrtog kvartala 2025. gotovo da nije rasla – ukupni rast iznosio je svega 1 posto. Ipak, to nije spriječilo Apple da ostvari najbolji prodajni kvartal u povijesti i dosegne najveći tržišni udio ikad na američkom tržištu.
Prema analizi Counterpoint Researcha, ukupno tržište povukao je pad prodaje jeftinijih uređaja, dok je Apple iskoristio snažnu potražnju za skupljim i srednjim modelima.
Kako je Apple došao do rekordnog tržišnog udjela u SAD-u?
Apple je u četvrtom kvartalu povećao svoj udio na američkom tržištu s prošlogodišnjih 65 posto na rekordnih 69 posto. Istodobno je Samsung zabilježio značajan pad, s 18 posto u Q4 2024. na 13 posto u Q4 2025.
Prema Counterpointu, ključnu ulogu u Appleovu rastu imali su iPhone 16e i iPhone 17, posebno u srednjem i premium cjenovnom razredu. Dodatni poticaj došao je kroz snažne promotivne kampanje kod tri najveća američka operatera – AT&T-a, T-Mobilea i Verizona.
Zanimljivo je da je iPhone 17 Pro Max bio najprodavaniji model kod sva tri operatera, dok je iPhone 16e u prosincu ostvario svoj najbolji prodajni mjesec od lansiranja.
Na globalnoj razini, Apple je tijekom cijele 2025. također blago nadmašio Samsung po tržišnom udjelu, iako je razlika bila tek jedan postotni bod.
Zašto je srednji cjenovni razred neočekivano eksplodirao?
Iako su premium uređaji i dalje bili glavni pokretač prodaje u Q4, najveći godišnji rast zabilježen je u srednjem cjenovnom razredu od 300 do 600 dolara, gdje je prodaja porasla čak 27 posto u odnosu na godinu ranije.
Analitičari ističu da su tome pridonijeli postpaid ugovori i paketi koji su često uključivali iPhone uređaje, ali i rast interesa za kvalitetnije telefone po “razumnijoj” cijeni. Upravo su u tom segmentu Apple i Google povećali svoj udio, zahvaljujući iPhoneu 16e i Pixelu 9a.
S druge strane, segment telefona ispod 300 dolara nastavlja padati, s godišnjim padom od 7 posto. Counterpoint upozorava da će situaciju dodatno pogoršati aktualna kriza cijena memorije. Troškovi proizvodnje (BOM) mogli bi porasti za 15 posto ili više u sljedećih nekoliko kvartala, što će najviše pogoditi proizvođače jeftinijih uređaja.
Sve to dolazi u trenutku kada Apple niže pozitivne vijesti. Tijekom prvog fiskalnog kvartala 2026. tvrtka je ostvarila rekordnih 85,27 milijardi dolara prihoda od prodaje iPhonea, a iPhone modeli činili su sedam od deset najprodavanijih pametnih telefona u cijeloj 2025. godini.
