Apple se suočava s novim izazovima u Kini, a problemi nisu vezani isključivo uz Trumpove carine. Prema podacima Kineske akademije za informacijske i komunikacijske tehnologije (CAICT), isporuke pametnih telefona stranih proizvođača – među kojima iPhone čini većinu – pale su za gotovo 50 % u ožujku 2025., unatoč rastu ukupnih isporuka pametnih telefona.
Iako je Apple dugo bio jedna od rijetkih zapadnih kompanija koja je uspješno poslovala u Kini, čini se da interes za iPhone među kineskim potrošačima polako blijedi, dok domaći brendovi poput Huaweija, Xiaomija i Viva bilježe rast.
Strani brendovi su u ožujku isporučili samo 1,89 milijuna pametnih telefona u Kini, u usporedbi s 3,75 milijuna iz istog mjeseca prošle godine – pad od 49,6 %. Tijekom cijelog prvog kvartala 2025., pad isporuka stranih brendova iznosio je preko 25 %, dok je tržište pametnih telefona ukupno zabilježilo rast od 3,3 %.
To znači da Appleov udio na kineskom tržištu pametnih telefona sada iznosi samo 8 %, dok domaće marke kontroliraju čak 92 % tržišta. Prema izvješću Counterpoint Researcha za prodaju (ne isporuke), Huawei – unatoč američkim sankcijama – i dalje predvodi s 19,4 % tržišnog udjela, zahvaljujući rastu prodaje od 28,5 % u Q1 2025. Slijede Vivo (17 %), Xiaomi (16,6 %), Oppo (14,6 %) i Apple na petom mjestu s 14,1 % udjela.
Pad interesa za iPhone djelomično je potaknut i vladinim subvencijama. Kina je u siječnju pokrenula nacionalni poticaj od 15 % za kupovinu novih digitalnih uređaja ispod 6.000 juana (cca 830 €). Budući da standardni iPhone 16 starta na 5.999 juana, nije kvalificiran za subvenciju, no Apple navodno razmatra sniženje cijena Pro modela uoči nadolazećeg kineskog shopping festivala.
Dodatni faktor je Appleov oprezan pristup umjetnoj inteligenciji, koji zaostaje za konkurencijom, osobito u zemlji gdje AI postaje ključna prodajna točka. Uz to, Trumpove carine na uvoz iPhonea iz Kine potaknule su val anti-američkog sentimenta među potrošačima, dodatno povećavajući preferenciju prema domaćim brendovima.
