Snapchat će uskoro početi “eksperimentirati” s postavljanjem sponzoriranih poruka uz teme chata od prijatelja, prema izvršnom direktoru Evanu Spiegelu.
Ovi “Sponzorirani snimci” od robnih marki pojavit će se kao nepročitane poruke u Snapchatovoj glavnoj kartici Chat, implicirajući da će stajati iznad poruka od kontakta neke osobe dok se na njih ne reagira. Ovo je prvi put da će Snap prikazivati oglase u najčešće korištenom dijelu svoje aplikacije.
U dopisu zaposlenika također objavljenom na web stranici tvrtke , Spiegel kaže da će se Sponsored Snaps pojaviti “bez push obavijesti, a otvaranje poruke nije obavezno.” Nejasno je koliko će se lako riješiti Sponzoriranog Snapa bez njegovog otvaranja ili hoće li to uopće biti moguće.
“Sponzorirani Snaps osnažuju oglašivače da vizualno komuniciraju sa Snapchat zajednicom, čineći osnovnu funkcionalnost Snapchata dostupnom oglašivačima,” piše Spiegel, koji dalje napominje: “Kao i uvijek, vaši razgovori s prijateljima su privatni i ne koriste se za oglašavanje.
Da biste razumjeli zašto Snap to radi sada, ne tražite dalje od cijene njegove dionice, koja se kreće blizu najniže razine svih vremena. Unatoč tome što sada doseže više od 850 milijuna mjesečnih korisnika na globalnoj razini, Snapovo poslovanje s oglasima i dalje je maleno u usporedbi s njegovim najvećim konkurentima, uključujući Metu. Snap također još uvijek nije isplativ.
“Rast našeg poslovanja digitalnog oglašavanja jedan je od najvažnijih inputa našem dugoročnom potencijalu prihoda, a ulagači su zabrinuti da ne rastemo dovoljno brzo”, piše Spiegel u svom memorandumu koji je tempiran uz 13-godišnjicu tvrtke obljetnica. Piše da će Snap također početi dopuštati oglašivačima da plaćaju za promicanje mjesta na kartici Karta, gdje korisnici Snapchata mogu vidjeti gdje se nalaze njihovi prijatelji.
