Ako postoji nešto što nikad ne izlazi iz mode u tech svijetu, onda su to reklame u kojima konkurencija ismijava Apple. Najnoviji udarac stiže iz Googlea, čiji oglas za nadolazeći Pixel 10 direktno proziva Apple zbog odgođenih obećanja.
U reklami, popraćenoj pjesmom Snoop Dogga, Google ironično poručuje: “Ako kupuješ novi telefon zbog značajke koja dolazi uskoro, ali ‘uskoro’ traje već cijelu godinu – možda bi trebao promijeniti definiciju uskoro… ili promijeniti telefon.” Naravno, aluzija je jasna – riječ je o Appleovom obećanju iz 2024. da će iPhone 16 donijeti novu, personaliziranu verziju Siri, pokretanu tzv. Apple Intelligenceom.
Apple je toliko vjerovao u to da će isporučiti novu Siri na vrijeme da je naručio seriju reklama s Bellom Ramsey (The Last of Us, Game of Thrones), gdje je demonstrirana “pametnija” Siri. No, do ožujka 2025., postalo je jasno da Siri – ili barem ono što je Apple najavio – neće stići s iPhoneom 16. Novi datum? Tek 2026.
Reklame su tiho povučene s YouTubea, ali ne dovoljno brzo – Apple se ubrzo našao na meti tužbe zbog lažnog oglašavanja. U tužbi se navodi da je Apple stvorio očekivanje da će AI značajke biti dostupne odmah po izlasku novog iPhonea, iako su znali da to nije istina.
Tijekom nedavne objave financijskih rezultata, Tim Cook je izjavio da se radi “na napretku”, dok je Bloombergov Mark Gurman izvijestio da je Craig Federighi, šef softvera u Appleu, internoj objasnio da je do kašnjenja došlo zbog pokušaja implementacije hibridne AI arhitekture za Siri. Apple je sada navodno prebacio Siri na potpuno novu bazu, što bi trebalo omogućiti “još veći skok od prvotno planiranog”.
No, Google ne čeka. Osim što ismijava Apple, u reklami potvrđuje da novi Pixel 10 stiže 20. kolovoza. I ovo nije prvi put da Google “pecne” Apple – još 2023. objavili su niz reklama u kojima su tvrdili da iPhone stagnira, dok Android uređaji prednjače u AI funkcijama.
U svijetu gdje je “uskoro” postalo fleksibilan pojam, Google jasno poručuje: ne čekaj – promijeni.
