Samo tjedan dana nakon što je otkriveno da je Amazon Prime udvostručio broj reklama, novi šok dolazi iz svijeta streaminga – Max (bivši HBO Max, a uskoro opet HBO Max) tiho je nabio 50% više reklama korisnicima koji plaćaju “jeftiniji” paket.
Prema službenoj stranici podrške, Max Basic with Ads sada prikazuje šest minuta reklama po satu, dok je još u veljači 2025. taj broj iznosio četiri minute. To znači da su pretplatnici koji plaćaju 9.99 dolara mjesečno sada izloženi znatno većem oglasnom bombardiranju – bez ikakvog sniženja cijene ili posebne najave.
Ono što posebno bode oči jest činjenica da su se reklame uvukle i u HBO sadržaj, koji je godinama bio reklamna zona nulte tolerancije. Popularna serija The Last of Us nedavno je emitirana s tri reklamna bloka unutar jedne epizode – plus dodatni oglasi prije nego što je epizoda uopće počela. HBO, nekoć sinonim za premium doživljaj bez prekida, sad se pretvara u još jedan streamer prepun reklama.
Korisnici na Redditu ne skrivaju razočaranje. “Nekad su oglasi bili samo na početku, sad mi prekidaju seriju svako malo”, piše jedan. Drugi tvrdi da ne samo da su reklame češće, već su i duže, repetitivne i invazivne.
Iako je Max barem javno priznao povećanje, za razliku od Amazon Primea koji sve više podsjeća na kablovsku TV, pitanje je koliko dugo će publika tolerirati plaćanje za sadržaj koji izgleda kao da je besplatan – samo s više reklama.
U međuvremenu, situacija nije ništa bolja kod drugih platformi.
- Amazon Prime Video povećao je broj reklama na 4–6 minuta po satu.
- Disney+ je skočio s 4 na 5.3 minute.
- Hulu i dalje drži neslavno prvo mjesto sa 7 minuta reklama po satu.
- Netflix, ironično najjeftiniji s reklamama (7.99 USD), trenutno ima najmanje oglasa.
No, ni jedna platforma još ne parira klasičnoj televiziji gdje reklame znaju trajati i do 18 minuta svakog sata. Čini se da se krug zatvara – streaming, nekoć utočište od oglasne tiranije, sad igra po pravilima istih onih koje je zamijenio.
Ako ti se čini da si seriju gledao manje nego reklame – nisi paranoičan. To je novi standard.
