Meta uvodi novu opciju u Ujedinjenom Kraljevstvu – pretplatu bez oglasa za korisnike Facebooka i Instagrama. Oni koji se odluče na plaćanje moći će koristiti platforme bez personaliziranih reklama, dok će svi ostali ostati na dosadašnjem modelu besplatnog korištenja uz oglase. Ova promjena dolazi nakon smjernica britanskog regulatora za zaštitu podataka (ICO), koji od kompanija zahtijeva da korisnicima omoguće stvaran izbor i veću transparentnost oko korištenja osobnih podataka u oglašavanju. Meta je pohvalila pristup britanskog regulatora, istaknuvši da je fleksibilniji i “prijateljskiji prema inovacijama” u odnosu na EU, gdje su se, kako tvrdi kompanija, našli pod strožim i nepotrebnim zahtjevima.
S obzirom da oglašavanje čini gotovo 98% Meta prihoda, jasno je da besplatni model neće nestati. Plaćena opcija je više način da se formalno ispune regulative, a da većina korisnika i dalje ostane u oglasnom ekosustavu. Za korisnike u Ujedinjenom Kraljevstvu cijena pretplate iznosi £2.99 mjesečno putem weba ili £3.99 na iOS-u i Androidu, dok je za dodatne račune potrebno izdvojiti još £2 odnosno £3 mjesečno. Cijene su primjetno niže nego u Europskoj uniji, gdje su znatno više – €5.99 na webu i €7.99 na mobilnim platformama.
Internet je, očekivano, podijeljen. Jedni smatraju da je fer imati opciju izbora i da će manji broj ljudi platiti čistu verziju bez oglasa, dok većina ostaje na besplatnoj jer im oglasi ne smetaju ili ne žele davati novac za nešto što je do sada bilo besplatno. Drugi pak vide u ovome još jedan način da se istisne maksimum profita, pogotovo jer je Meta naglasila koliko oglašavanje koristi britanskim biznisima – svaka funta uložena u reklame na njihovim platformama, tvrde, donosi gotovo četiri puta veći povrat.
U konačnici, plaćena verzija bez oglasa vjerojatno će ostati nišna stvar za manjinu korisnika, dok će većina i dalje trpjeti personalizirane reklame – sviđalo im se to ili ne.
