Izvještaji portala Insider ukazuju na to da je marketinška savjetodavna tvrtka Ebiquity otkrila kako se većina velikih tvrtki prestala oglašavati na platformi X nakon neuspješnog preuzimanja od strane Muska prošle godine.
Ovo izgleda kontradiktorno u odnosu na nedavna obećanja Muska i izvršne direktorice Linde Yaccarino, koji tvrde da je situacija dobra i da se većina oglašivača vratila.
Prema podacima ove marketinške tvrtke, samo su dva klijenta Ebiquity-ja kupila oglase na X prošlog mjeseca, što predstavlja značajan pad u odnosu na 31 brend u rujnu 2022. godine. Ebiquity surađuje s 70 od 100 najvećih oglašivača, uključujući kompanije poput Googlea, Walmarta i General Motorsa.
Ruben Schreurs, glavni strateg tvrtke Ebiquity, izjavljuje da je ovakav pad u oglašavanju nešto što do sada nisu vidjeli na nijednoj drugoj velikoj oglašivačkoj platformi. Ova vijest ističe dugotrajne financijske probleme platforme X, budući da je oglašavanje povijesno bilo glavni izvor prihoda za Twitter, te postoji sumnja u iskrenost Muska i Yaccarino u vezi s trenutnim stanjem web stranice.
Na Vox-ovoj Code konferenciji prošlog mjeseca, Yaccarino je tvrdila da se 90 posto najvažnijih oglašivača vratilo tijekom posljednjih 12 tjedana i da će tvrtka iduće godine ostvariti profit. Musk je također u travnju obećavajući govorio da su se “gotovo svi” oglašivači platforme X ili vratili ili su izrazili namjeru da se vrate. Međutim, u rujnu je priznao da je prihod od oglasa u SAD-u pao za čak 60 posto, iako nije naveo vremenski okvir.
Musk se, unatoč izazovima u privlačenju oglašivača na platformu, odlučio za upitne mjere kako bi spriječio daljnje financijske gubitke. Nedavno je najavio mogućnost naplaćivanja korisnicima 1 dolara po tweetu kao pokušaj suzbijanja neželjenih poruka, manipulacije na platformi i botova, iako se to može tumačiti kao očajnički potez za povećanje prihoda.
Pitanje je hoće li ovo zaustaviti platformu da brzo postane neuređena arena dezinformacija, što ostaje za vidjeti.
S obzirom na dosadašnji razvoj situacije, izgledi nisu obećavajući, što vjerojatno dodatno odbija oglašivače. Nedavno istraživanje organizacije NewsGuard, koja provjerava vjerodostojnost vijesti, otkrilo je da većina viralnih dezinformacija o sukobu Izrael-Hamas na platformi X dolazi od korisnika s provjerenim plavim znakom, što sugerira da X može doprinijeti problemu promoviranjem loših informacija putem algoritama.
