Fortnite je odavno prerastao okvire klasične videoigre. Riječ je o živoj, stalno aktivnoj društvenoj platformi koja okuplja stotine milijuna igrača, a sada bi mogao dobiti još jednu ulogu – onu virtualnog kina. Disney, nakon višemilijardnog ulaganja u Epic Games, ozbiljno razmatra mogućnost da premijere svojih filmova dovede izravno u Fortnite.
Nakon što je 2024. godine kupio udio vrijedan 1,5 milijardi dolara u Epic Gamesu, Disney je počeo govoriti o izgradnji “perzistentnog društvenog univerzuma” u kojem bi korisnici mogli igrati, gledati sadržaj, kupovati i komunicirati s Disneyjevim brendovima. Iako su detalji zasad nejasni, sve više se nazire da bi taj plan mogao uključivati i prikazivanje velikih filmskih premijera unutar same igre.
Prema pisanju Puck Newsa, trenutačno vodstvo Disneyja Fortnite ne vidi samo kao mjesto za promociju likova ili prodaju skinova. Novi CEO Josh D’Amaro navodno je unutar kompanije poručio da će Disneyjevi sljedeći potezi pokazati kako se kompanija može “pojavljivati kao cjelina” unutar Fortnitea. To bi moglo značiti filmske premijere, ali i integrirana iskustva povezana s Disneyjevim kruzerima, sportskim prijenosima ili drugim dijelovima poslovanja.
Epic Games već ima iskustva s eksperimentiranjem u tom smjeru. Nedavno je u Fortniteu održana premijera kratkog filma Yuki’s Revenge, povezanog s Kill Bill univerzumom Quentina Tarantina, u sklopu događaja Fortnite After Dark. Projekcija je bila dio šireg programa koji je kombinirao film, glazbu i vremenski ograničene misije unutar istog digitalnog prostora.
Mogući dolazak Disneyjevih filmova izravno u Fortnite signalizira promjenu u načinu na koji velike medijske kuće razmišljaju o distribuciji sadržaja. Umjesto borbe za pažnju na pretrpanom tržištu streaming servisa, Disney bi mogao doći publici tamo gdje ona već provodi ogromnu količinu vremena.
Analitičari Fortnite često opisuju kao “black hole” igru – live-service naslov koji usisava nesrazmjerno velik dio angažmana i potrošnje igrača u odnosu na konkurenciju. Za Disney to predstavlja izravni kanal do globalne, aktivne publike, bez potrebe da korisnici prelaze na drugi uređaj ili platformu.
Dugogodišnja ambicija Epic Gamesa da Fortnite pretvori u svojevrsni metaverzum – zajednički, trajni svijet koji spaja društvene, komercijalne i zabavne elemente – vrlo se dobro uklapa u Disneyjevu cross-media strategiju. Iako je pojam metaverzuma izgubio dio početnog hypea, Disneyjeva investicija mu daje konkretniji oblik, oslonjen na već etabliran i iznimno popularan ekosustav.
Ono što još nije jasno jest kako bi točno izgledala filmska premijera unutar igre. Mogući su vremenski ograničeni eventi, virtualne kino-dvorane ili ekskluzivni interaktivni sadržaji vezani uz film. No strateški smjer je očit: Disneyjev ulazak u Fortnite sugerira da bi gaming platforme mogle postati ravnopravni kanali distribucije zabavnog sadržaja, a ne samo marketinški dodatak.
Ako se ovaj model pokaže uspješnim, granica između igara, filmova i društvenih mreža mogla bi se dodatno zamagliti – i to upravo tamo gdje je publika već spremna gledati, igrati i sudjelovati istovremeno.
