Hollywood je dugo glumio da se generativni AI događa “nekom drugom”, ali više nema skrivanja iza scenografije. Disney ulaže čak milijardu dolara u OpenAI i otvara vrata svojim najpoznatijim likovima – od Star Warsa do Marvela i Pixara – kako bi se pojavili u Sorinim AI-generiranim videima. Ako je netko mislio da se budućnost filma neće događati u promptovima, vrijeme je da sjedne.
Riječ je o trogodišnjem partnerstvu koje će, sasvim realno, promijeniti način na koji Hollywood stvara sadržaj. Unatoč strahu industrije od toga da AI pojede kreativne poslove, obje strane tvrde da je ovo “odgovoran razvoj”, a Disneyjev CEO Bob Iger naglašava da će AI proširiti dosege njihovog pripovijedanja uz potpunu zaštitu autora i njihovih djela. S obzirom na reputaciju Disneya kad je riječ o autorskim pravima, ta rečenica nosi posebnu težinu.
Od početka iduće godine Sora i ChatGPT Images počet će generirati videe s licenciranim Disney likovima – što znači da se očekuje pojavljivanje Mickeyja, Pepeljuge, Mufase i ostalih ikona pop kulture. No dogovor ipak ima granice: glasovi i fizički likovi stvarnih glumaca ne dolaze u paket.
Zanimljivo je da je Disney donedavno čvrsto odbijao dopustiti takvu upotrebu svojih likova u AI alatima. Tvrtka je prije nekoliko mjeseci zajedno s Universalom tužila Midjourney zbog korištenja zaštićenih likova, no sada, čini se, logika glasi: ako se AI revolucija ne može spriječiti – bolje je biti njen partner nego žrtva.
Dogovor uključuje i to da će dio videa izrađenih u Sori završiti na Disney+, čime će platforma iskoristiti rastuću popularnost kratkog video formata. Osim toga, Disney dobiva i mogućnost kupnje dodatnog udjela u OpenAI-ju, a modeli OpenAI-ja koristit će se i za razvoj novih proizvoda i korisničkih iskustava – uključujući one namijenjene Disney+ pretplatnicima. ChatGPT će se, naravno, useliti i u interne alate zaposlenika.
Paradoksalno, ovaj potez dolazi nedugo nakon što je jedna od najvećih svjetskih agencija, Creative Artists Agency, otvoreno kritizirala Soru, upozoravajući da tehnologija izlaže umjetnike “značajnom riziku”. No u Hollywoodu nikad nije manjkalo dramatičnih obrata, pa tako ni ovaj.
Kada se pogleda cijela slika, Disneyjev ulazak u AI svijet predstavlja ključnu točku prijeloma: od tužbi protiv AI modela do investicije teške milijardu dolara prošlo je tek nekoliko mjeseci. Ako se ovakav tempo nastavi, nije teško zamisliti budućnost u kojoj će gledatelji na Disney+ gledati AI-generirane spin-offe — možda čak i one koje su sami osmislili.
Hollywood se mijenja, a Mickey Mouse – kao i uvijek – stiže prvi na crveni tepih. Samo ovaj put: generiran.
