Od predstavljanja iPhonea X 2017. godine, Apple je zadržao početnu cijenu flagship modela na 999 dolara. No ta bi se stabilnost uskoro mogla završiti. Zbog novih carina koje je uveo američki predsjednik Trump, analitičari upozoravaju da bi cijena nadolazećeg iPhonea 16 Pro Max mogla skočiti i do 350 dolara – ili više.
Glavni razlog potencijalnog poskupljenja su recipročne carine između SAD-a i Kine. Već je stupila na snagu 10-postotna carina 5. travnja, a 9. travnja slijedi dodatnih 54% na kineski uvoz. S obzirom na to da se većina iPhonea proizvodi upravo u Kini, Apple je među najpogođenijima.
Prema Bloombergu, Apple Storeovi diljem SAD-a zabilježili su “panic buying” vikendom, jer su kupci žurili kupiti uređaje prije mogućeg poskupljenja. “Gotovo svaki kupac me pitao hoće li cijene uskoro porasti,” rekao je jedan zaposlenik.
Kako bi izbjegao prvi val carina, Apple je u tri dana krajem ožujka zrakoplovima dopremio pet ogromnih pošiljki iPhonea iz Indije i Kine u SAD, tvrde indijski dužnosnici za Times of India. Iako je riječ o logistički zahtjevnom pothvatu u razdoblju kad se rijetko koristi avionski prijevoz, Apple je očajnički želio izbjeći dodatne troškove.
Tvornice u Indiji i Kini također su povećale proizvodnju i isporuke unaprijed, čime su stvorile zalihe koje zasad omogućuju Appleu da drži cijene stabilnima.
Indija je u međuvremenu postala ključni dio Appleove proizvodne mreže. Prema podacima, izvoz pametnih telefona iz Indije u SAD vrijedi čak 9 milijardi dolara, a osim iPhonea, Apple ondje izrađuje i AirPodse i druge uređaje. Analitičari predviđaju da bi novi carinski režim mogao ubrzati Appleov odmak od Kine.
Appleovi američki skladišni kapaciteti trenutno su dobro popunjeni, što tvrtki daje prostor za privremeno očuvanje cijena. Navodno zasad nema planova za povećanje maloprodajnih cijena, a kompanija razmatra načine da unutarnje amortizira dodatne troškove.
Više detalja o Appleovim planovima moglo bi biti poznato 1. svibnja, kada izvršni direktor Tim Cook i financijski direktor Kevan Parekh izlažu rezultate za drugo fiskalno tromjesečje.
