Apple sve više učvršćuje svoju poziciju na tržištu laptopa, ali ne zato što je potražnja naglo eksplodirala – nego zato što igra potpuno drugačiju igru od konkurencije.
Prema procjenama, Apple bi u 2026. mogao isporučiti oko 28 milijuna MacBookova, što je značajan rast u odnosu na 23 milijuna godinu ranije. Time bi prestigao Dell i zauzeo treće mjesto globalno, iza Lenova i HP-a.
Ono što ovu priču čini još zanimljivijom je činjenica da ukupno tržište laptopa zapravo pada. Globalne isporuke trebale bi pasti za oko 8%, ponajviše zbog rasta cijena memorije koji pogađa gotovo sve proizvođače.
Gotovo sve – osim Applea.
Ključ njihove prednosti leži u načinu na koji grade hardver. Apple koristi tzv. jedinstvenu memorijsku arhitekturu, gdje CPU, GPU i AI komponente dijele isti memorijski prostor. To znači manje kopiranja podataka, manju latenciju i bolju efikasnost.
Uz to, macOS dodatno optimizira korištenje memorije kroz kompresiju i pametno upravljanje resursima. Čak i kada ponestane RAM-a, sustav može koristiti SSD kao privremenu memoriju bez velikog pada performansi.
U praksi – Apple može izvući više iz manje.
To im daje veliku prednost u vrijeme kada memorija poskupljuje. Dok konkurencija diže cijene kako bi zaštitila marže, Apple ih uglavnom drži stabilnima, dijelom zahvaljujući boljim ugovorima s dobavljačima.
Rezultat je jasan: razlika u cijeni i performansama sve je veća.
Primjerice, skuplje konfiguracije Surface uređaja sada često koštaju više od usporedivih MacBook modela, što prije nije bio slučaj.
Apple dodatno širi tržište novim modelima poput MacBook Neo, koji cilja niži cjenovni segment i mogao bi donijeti oko 10 milijuna prodanih jedinica već ove godine. Uz njega, MacBook Air i MacBook Pro i dalje pokrivaju srednji i premium segment.
Zaključak je prilično jasan – dok ostatak industrije vodi borbu s cijenama i nestašicama, Apple koristi situaciju da dodatno poveća razliku.
I zasad im ide poprilično dobro.
