Kao što su mnogi i predviđali, Apple ozbiljno razmatra povećanje cijena svoje nadolazeće generacije iPhonea ove jeseni. No, iako su američko-kineske carine i dalje na snazi, kompanija iz Cupertina navodno ne želi da korisnici pomisle kako je upravo to razlog viših cijena već ionako skupih uređaja.
Od kada je bivši predsjednik Donald Trump uveo promjenjive carine na kineski uvoz, industrija strahuje od povećanja troškova proizvodnje – a Apple, koji se uvelike oslanja na kineske i druge azijske partnere, nije iznimka. Neki raniji izvještaji išli su toliko daleko da su tvrdili kako bi top-model iPhonea mogao doseći cijenu od čak 3.500 dolara.
Iako su SAD i Kina postigle privremeni dogovor o 90-dnevnoj pauzi carina, The Wall Street Journal navodi da Apple svejedno razmatra poskupljenje iPhone 17 serije. Prema izvorima, tvrtka ne želi javno povezivati nove cijene s carinama – iako će 20% tarifa na pametne telefone i dalje biti na snazi u trenutku lansiranja. Umjesto toga, Apple želi naglasiti da je riječ o opravdanom potezu zbog “novih i poboljšanih značajki” koje stižu s novom generacijom uređaja.
Za usporedbu, trenutne početne cijene su sljedeće: iPhone 16E kreće od 599 dolara, osnovni iPhone 16 od 799 dolara, a iPhone 16 Pro od 999 dolara. Moguće povećanje cijena tako bi dodatno gurnulo premium modele prema granici od 1.200 ili više dolara.
Zanimljivo je kako Apple očito pazi na komunikaciju, posebno nakon incidenta s Amazonom prošlog mjeseca. Naime, Amazon je bio kritiziran od strane Bijele kuće zbog planova da korisnicima prikaže koliki je udio Trumpovih carina u ukupnoj cijeni proizvoda. Nakon što je predsjednik osobno kontaktirao Jeffa Bezosa, Amazon se povukao. Moguće je da je Apple iz tog slučaja izvukao pouku – bolje ne optuživati politiku ako želite izbjeći negativan publicitet.
U međuvremenu, Apple se trudi minimizirati utjecaj carina na druge načine. Krajem ožujka, neposredno prije početka 10% carine, kompanija je organizirala hitan transport čak pet teretnih aviona s iPhoneima i drugim uređajima iz Kine i Indije u SAD. Također, sve je više izvještaja da Apple planira većinu iPhone proizvodnje za američko tržište preseliti u Indiju do 2026. godine.
Trump je ranije izjavio da mu je cilj visokih carina povratak proizvodnje u SAD. No s obzirom na to da Apple koristi više od 2.700 dijelova od 187 dobavljača iz 28 zemalja, potpuno američki iPhone za sada ostaje nedostižan san.
