Apple je objavio da planira povećati broj oglasa koji se prikazuju unutar rezultata pretraživanja na App Storeu. Dosad je korisnike na vrhu stranice dočekivao jedan sponzorirani rezultat, no prema novim pravilima oglasi će se ubuduće pojavljivati i niže u popisu rezultata. Promjena bi trebala krenuti tijekom sljedeće godine, a Apple je opisuje kao način da se „prošire mogućnosti“ za oglašivače.
Iz kompanije pritom naglašavaju da se temeljna logika neće mijenjati: svi sponzorirani rezultati moraju biti relevantni za korisnikov upit. Drugim riječima, Apple tvrdi da se nerelevantne aplikacije neće pojavljivati u oglasima, bez obzira na to koliko su oglašivači spremni platiti. Ključne riječi i dalje ostaju osnova sustava, ali vidljivost oglasa, barem službeno, više ovisi o podudaranju s pretragom nego o samoj visini ponude.
Sam format oglasa ostaje isti bez obzira na to gdje se u rezultatima prikazuje. Oglašivači mogu koristiti standardnu ili prilagođenu stranicu proizvoda, uz mogućnost deep linkinga. Apple napominje da je podrška za deep linkove u oglasima unutar pretraživanja dostupna samo na iPhoneima i iPadima s iOS-om odnosno iPadOS-om 18 ili novijim verzijama. Prema službenoj dokumentaciji, iOS 18 podržava modele sve do iPhonea XS i XR iz 2018. godine, dok je najstariji kompatibilni iPad mini šeste generacije iz 2021.
Što se tiče naplate, tu nema iznenađenja. Oglašivači će i dalje plaćati prema postojećem modelu, bilo po kliku ili po instalaciji aplikacije. Mogu sami birati ključne riječi ili se osloniti na Appleove prijedloge, ali neće moći licitirati za točno određene pozicije u rezultatima pretraživanja. Apple tvrdi da je to namjerno, kako bi se osiguralo da vrh rezultata uvijek zauzimaju aplikacije koje su najrelevantnije za korisnikov upit, a ne one s najdubljim džepom.
Appleov oglašivački posao započeo je još 2016. godine, kada se u App Storeu prvi put pojavio jedan sponzorirani rezultat na vrhu pretrage. Od tada je taj segment poslovanja značajno narastao, a sve su glasnije i glasine da bi se oglasi mogli pojaviti i u Apple Mapsima već iduće godine. U skladu s tim širenjem izvan samog App Storea, Apple je ranije ove godine preimenovao uslugu iz Apple Search Ads u jednostavnije – Apple Ads.
Za korisnike to u praksi znači više oglasa na mjestu koje su dosad doživljavali kao relativno „čisto“, dok Apple pokušava balansirati između dodatnih prihoda i obećanja da relevantnost ipak ostaje na prvom mjestu. Hoće li taj balans dugoročno zadovoljiti obje strane, vidjet će se vrlo brzo.
