Amazon ponovno pokušava ono što mu nije uspjelo prije više od deset godina – napraviti vlastiti pametni telefon. Nakon fijaska s Fire Phone iz 2014., koji je nestao s tržišta za nešto više od godinu dana, kompanija sada razvija novi projekt pod kodnim imenom “Transformer”.
I ovaj put ambicije su još veće.
Može li Amazon drugi put uspjeti sa smartphoneom?
Za razliku od prvog pokušaja, novi uređaj nije zamišljen samo kao još jedan telefon, nego kao centralni “AI hub” za korisnika. Ideja je da se uređaj duboko poveže s Amazonovim servisima – od kupovine i Prime Video do glazbe i dostave hrane – te da sve to pokreće Alexa.
Drugim riječima, telefon bi trebao znati što želite prije nego što to sami otvorite.
Ključna razlika u odnosu na klasične pametne telefone mogla bi biti i manji fokus na aplikacije. Umjesto klasičnih app storeova, Amazon navodno želi gurati AI kao glavni način interakcije – što bi u teoriji moglo pojednostaviti korištenje, ali i potpuno promijeniti način na koji koristimo mobitele.
Projekt se razvija unutar posebnog tima zaduženog za “breakthrough” uređaje, a uključuje i ideje poput minimalističke verzije telefona – svojevrsnog “dumbphonea” koji bi smanjio ovisnost o ekranima.
Ima li Amazon šanse protiv Applea i Samsunga?
Tu stvari postaju puno teže.
Tržištem pametnih telefona i dalje dominiraju Apple i Samsung, koji zajedno drže ogroman udio globalne prodaje. Uz to, korisnici su duboko vezani uz ekosustave aplikacija, što je bio jedan od glavnih razloga zašto je Fire Phone propao.
Amazonov prvi pokušaj imao je zanimljive ideje – poput kamere koja prepoznaje proizvode i odmah ih nudi za kupnju – ali je patio od nedostatka aplikacija, loše baterije i previsoke cijene. Rezultat je bio otpis od 170 milijuna dolara i brz kraj projekta.
Danas je situacija još kompleksnija. AI uređaji poput Humane pina ili Rabbit R1 već su pokušali redefinirati način korištenja tehnologije – i uglavnom nisu prošli dobro.
Ipak, Amazon ima jednu veliku prednost: ogroman ekosustav usluga i podatke o korisnicima. Ako uspije spojiti kupovinu, sadržaj i AI u nešto što stvarno ima smisla u svakodnevnom životu, mogao bi pronaći svoju nišu.
Problem je što je “prozor prilike” sve manji. Svi veliki igrači guraju AI u svoje uređaje, a tržište pametnih telefona čak bilježi pad.
Za Amazon to znači jedno – ako ovaj put ne pogodi, možda više neće imati treću priliku.
