Rasprava između europskih tijela za tržišno natjecanje i Googlea bliži se kraju, a Bruxelles čini se priprema službenu antimonopolsku tužbu protiv američke korporacije. Googleovo online oglašivačko carstvo moglo bi biti uzdrmano velikom novčanom kaznom ili čak biti prisiljeno promijeniti svoje antikonkurentske načine.
Prema ljudima upućenima u stvar , Europska unija bi mogla objaviti službenu antimonopolsku žalbu protiv Googlea u narednim danima. Službena pritužba okončala bi dugotrajnu istragu Europske komisije (koja je dio izvršne vlasti Europske unije) o protukonkurencijskim praksama tvrtke iz Mountain Viewa na tržištu online oglašavanja.
Oglašavanje je glavni pokretač prihoda za Google. Samo u 2022. godini online oglasi činili su 80 posto ukupnih prihoda Alphabeta u iznosu od 225 milijardi dolara. U 2020. prihodi od oglašavanja iznosili su 168,6 milijardi dolara. Ali Googleov najuspješniji posao – i zapravo jedini profitabilan – mogao bi ometati konkurenciju, a EU je konačno spremna pozvati tvrtku iz Mountain Viewa na odgovornost.
Vlasti u Bruxellesu počele su ispitivati Googleovu reklamnu praksu 2021., pokušavajući shvatiti je li tvrtka sprječavala konkurentske tvrtke u pristupu korisničkim podacima za online oglašavanje. Googleova oglasna usluga (Google Ads) dugo je bila glavna platforma za online ciljano oglašavanje, prodaju oglasnog prostora i pružajući zajedničku točku oglašivačima i izdavačima.
Googleovo partnerstvo s Metom/Facebookom u programu otvorenog licitiranja izvorno je bilo dio istrage EU-a, ali je prekinuto 2022. Novi dokazi koje su pružila portugalska tijela za tržišno natjecanje kasnije su dodani europskoj istrazi. Oglašivačko carstvo Alphabeta također je dio sudskih sporova u Velikoj Britaniji i SAD-u.
Službena žalba EU-a mogla bi itekako ugroziti Googleov glavni posao, jer novčane kazne za kršenje antimonopolskih pravila mogu dosegnuti čak 10 posto ukupne prodaje tvrtke. Novčane kazne koje je izrekao Bruxelles koštale su Google dosad više od 8 milijardi eura (ili 8,6 milijardi dolara).
Europska komisija također bi mogla natjerati Google da promijeni svoju poslovnu praksu i strukturu tvrtke, što bi Alphabetovoj glavnoj uzdanici moglo biti još štetnije od financijske kazne. Sve će se vjerojatno odlučiti uskoro, možda već sutra.
