Reddit je najavio početak testiranja prikaza oglasa unutar rezultata pretraživanja na svojoj platformi. Ova promjena dolazi nakon što je kompanija upozorila investitore na pad prometa pretraživanja te slabiji od očekivanoga rast prihoda. Cilj oglašavanja u rezultatima pretraživanja jest omogućiti oglašivačima da dosegnu korisnike dok pretražuju proizvode, preporuke ili druge informacije na Redditu.
Oglasi će se prikazivati na temelju kontekstualne relevantnosti pretraživačkih upita korisnika.
Reddit se suočava s izazovima izazvanim promjenama na webu, osobito zbog utjecaja umjetne inteligencije na rezultate pretraživanja. Googleovo uvođenje AI pretraživanja smanjuje broj korisnika koji dolaze do drugih web stranica, uključujući Reddit, jer se odgovori generiraju i prikazuju izravno u Googleovim rezultatima.
Unatoč tome što je Reddit premašio očekivanja prihoda u trećem tromjesečju, prognoze za četvrti kvartal ukazuju na prihod između 1 i 1,03 milijarde američkih dolara, što je ispod očekivanja od 1,05 milijardi. Broj dnevno aktivnih korisnika globalno je ostao stabilan na 130,3 milijuna, no u SAD-u je zabilježen pad s 53,2 milijuna u drugom kvartalu na 50,7 milijuna u trećem, a predviđa se daljnji pad aktivnih korisnika.
Kako bi odgovorili na te izazove, Reddit planira postepene promjene prema iskustvu pristupa platformi isključivo prijavljenim korisnicima, što bi trebalo zaštititi sadržaj od neautoriziranog prikupljanja podataka putem AI-a i povećati vrijednost za oglašivače zahvaljujući preciznijem targetiranju temeljenom na korisničkim podacima.
Uvođenje oglasa u rezultate pretraživanja dio je šire strategije koja ima za cilj povećati prihode iz postojećeg korisničkog bazena i prilagoditi se promjenjivim trendovima na digitalnom tržištu.