Instagram je započeo testiranje novog videoformata pod nazivom Features, koji kreatorima omogućava objavu horizontalnih videozapisa u trajanju do 90 minuta. Ovaj pilot program trenutno je dostupan ograničenom broju kreatora u SAD-u, nakon što je prethodno testiran u Brazilu. Cilj je ovaj format učiniti privlačnim za stvaratelje sadržaja poput podcastera, komičara i drugih dugometražnih kreatora koji trenutno uglavnom objavljuju svoje sadržaje na YouTubeu.
Voditelj Instagrama Adam Mosseri i potpredsjednica proizvoda Tessa Lyons najavili su novo testiranje videoformata javnosti. Dosad su mnogi kreatori koristili Reels za promociju svojih punih epizoda koje su bile smještene na drugim platformama, no sada Instagram želi omogućiti da se kompletne epizode prikažu upravo unutar njihove aplikacije.
Format Features također će se preporučivati korisnicima na stranici Explore, a videozapisi će moći biti povezani direktno iz Reels formata. Za razliku od YouTubea, koji korisnicima putem Partnerskog programa dijeli prihode od oglašavanja, Instagram za sada ne planira dijeliti prihod s kreatorima u ovom novom formatu. Iz Instagrama su poručili kako neke kreatore trenutno financiraju izravno, no da je preuranjeno govoriti o dugoročnoj monetizacijskoj strategiji. Kreatori s etabliranim sponzorstvima moći će nastaviti koristiti te ugovore i unutar nove Instagram platforme.
Instagramova druga šansa za dugometražne videozapise
Ovo nije prvi put da Instagram eksperimentira s dugim formatom videa. Njihova ranija platforma IGTV, predstavljena 2018. godine, ugašena je 2022. Nova inicijativa pod imenom Features ima puno veće ambicije i češće je integrirana s drugim dijelovima Instagram ekosustava. Također, aplikacija Instagram za TV, koja je od prosinca 2023. dostupna na Amazon Fire TV uređajima, nedavno je stigla i na Apple TV u SAD-u.
Iako bi potencijalno ova nova video funkcionalnost mogla privući dio YouTube kreatora, bez jasnog modela dijeljenja prihoda teško je za očekivati značajnu migraciju korisnika s etablirane video platforme. U ovom trenutku Instagram još ne objavljuje kada će format Features postati široko dostupan izvan inicijalnih testnih zemalja i tržišta.