Prema analizi tvrtke Counterpoint Research, globalno tržište pametnih telefona zabilježilo je značajan pad u trećem kvartalu 2026. godine. Ukupna isporuka uređaja smanjila se za 20 % u odnosu na isto razdoblje prošle godine, što predstavlja najnižu razinu isporuka u trećem kvartalu u posljednjih 14 godina.
Međutim, unatoč općem padu, Samsung i Apple uspješno su povećali svoje tržišne udjele. Samsung je zauzeo vodeću poziciju sa 23 % tržišnog udjela, što je porast u odnosu na 19 % u trećem kvartalu 2025. godine. Apple je slijedio s tržišnim udjelom od 22 %, također uz rast s prethodnih 18 %.
Razlozi pada i pobjede lidera
Counterpoint Research kao glavni razlog za pad navodi “kontinuirane nestašice memorije,” što u praksi znači povećane cijene komponenti, naročito memorije koja je poskupjela i do 20 % u tekućoj godini. To je izazvalo poskupljenje pametnih telefona i smanjenje dostupnosti povoljnih modela na tržištu, što je potisnulo jeftinije uređaje i utjecalo na ukupni pad isporuka.
Samsungov rast objašnjava se dobrom potražnjom za njihovim modelima iz serije Galaxy Z, posebno Fold8. Apple je prvi put u povijesti u trećem kvartalu prešao granicu od 20 % tržišnog udjela, a njihova tržišna snaga u segmentu premium uređaja pokazuje se otpornijom na tržišne izazove.
Ostali proizvođači poput Xiaomija, Oppa i Viva zabilježili su pad udjela, što ukazuje na daljnju polarizaciju tržišta na vrhunske i niže segmente.
Iz perspektive budućnosti, Counterpoint Research predviđa nastavak izazova na tržištu, s fokusom proizvođača na profitabilnost umjesto volumena isporuka. To uključuje smanjenje proizvodnje, pojednostavljivanje asortimana proizvoda te fokusiranje na premium uređaje.