Evropsko tržište pametnih telefona suočava se s ozbiljnim padom. Prema podacima Counterpoint Researcha, tokom drugog kvartala 2026. godine u Evropu je isporučeno oko 35 miliona pametnih telefona, što predstavlja pad od 10 posto u odnosu na isti period prošle godine. To je ujedno i najniži rezultat za drugi kvartal od 2023. godine.
Na pad tržišta uticalo je nekoliko faktora. Inflacija, geopolitička situacija, rast cijena komponenti i skuplja memorija povećali su pritisak na proizvođače i potrošače. Zbog viših troškova proizvodnje cijene uređaja rastu, dok kupci sve duže zadržavaju postojeće telefone prije nego što se odluče za novi model.
Uprkos padu ukupnog tržišta, Apple je ostvario odličan rezultat. Kompanija je zauzela 34 posto evropskog tržišta, čime se izjednačila sa Samsungom, koji također ima 34 posto. Apple je posebno dobro prošao u Zapadnoj Evropi, gdje je zabilježio snažan rast prodaje.
Xiaomi je ostao na trećem mjestu sa 15 posto tržišnog udjela. Slijede OPPO, zajedno s OnePlusom i Realmeom, sa četiri posto, te Honor sa tri posto.
Situacija se razlikuje između zapadne i istočne Evrope. Zapadnoevropsko tržište bilo je relativno stabilnije zahvaljujući snažnoj prodaji premium telefona. Istočna Evropa prošla je znatno lošije, prvenstveno zbog pada potražnje za jeftinijim uređajima.
Upravo bi jeftini segment mogao biti najveći problem za proizvođače u narednom periodu. Rast cijena komponenti posebno pogađa telefone s nižim cijenama, gdje proizvođači imaju manje prostora za povećanje troškova bez dodatnog udara na prodaju.
Analitičari očekuju da bi evropsko tržište moglo nastaviti padati i u narednim kvartalima. Zalihe telefona se smanjuju, a visoki troškovi proizvodnje i dalje predstavljaju veliki izazov.
Dok se ukupno tržište smanjuje, Apple i Samsung trenutno najbolje koriste situaciju. Njihova snažna pozicija u premium segmentu pokazuje da kupci jesu spremni kupovati nove telefone, ali sve više biraju skuplje modele etabliranih proizvođača.
