Na društvenim mrežama danas ima više sadržaja nego ikad. Facebook je već godinama jedna od najvećih platformi za dijeljenje videa, fotografija i kratkih klipova, ali s rastom popularnosti došao je i problem koji muči gotovo svaku mrežu – kopiranje tuđeg sadržaja.
Zato je Meta sada odlučila jasnije definirati pravila igre. Tvrtka je objavila nove smjernice prema kojima će originalni sadržaj dobivati veći doseg i bolje mogućnosti zarade, dok će kopirani ili minimalno izmijenjeni sadržaj biti potisnut u algoritmu, a u nekim slučajevima i potpuno demonetiziran.
Drugim riječima, Facebook želi nagraditi kreatore koji stvarno nešto stvaraju, a ne samo prepakiraju tuđi rad.
Što Facebook zapravo smatra “originalnim sadržajem”?
Prema novim pravilima, sadržaj se smatra originalnim ako ga je kreator sam snimio ili proizveo te ga objavljuje s vlastitog profila ili stranice. Primjeri uključuju vlogove, autorske videozapise, kao i službene isječke ili trailere koje objavljuju producenti, televizijske mreže ili sami autori.
S druge strane, Meta jasno navodi što ne prolazi. Ako netko uzme tuđi video i napravi minimalne izmjene – primjerice doda okvir, promijeni brzinu reprodukcije ili ubaci titlove – takav sadržaj smatra se neoriginalnim. Rezultat je jednostavan: algoritam ga neće preporučivati u Feed ili Reels sekciji.
Meta također upozorava da ni popularni formati poput “reaction” videa nisu automatski sigurni. Samo gledanje tuđeg sadržaja i reagiranje mimikom lica ili kratkim komentarima bez stvarnog doprinosa smatra se neoriginalnim i vrlo vjerojatno će imati manji doseg.
Ipak, postoji prostor za kreativnost. Ako kreator koristi tuđi materijal u Reelsu kroz remiks ili overlay, sadržaj se i dalje može smatrati originalnim – ali samo ako donosi nešto novo, poput dodatne analize, novih informacija ili značajnog proširenja priče.
Može li Facebook uopće zaustaviti krađu sadržaja?
Meta tvrdi da radi upravo na tome. Tvrtka testira unaprijeđeni alat za zaštitu sadržaja koji može otkriti potencijalno lažno predstavljanje kreatora i omogućiti brže prijavljivanje takvih slučajeva.
Ako se dogodi da Facebook pogrešno označi originalni sadržaj kao kopiran, kreatori imaju mogućnost žalbe.
Problem je, međutim, ogroman. Meta navodi da je samo tijekom 2025. godine uklonila više od 20 milijuna računa koji su se predstavljali kao poznati kreatori. Ipak, tvrtka tvrdi da se situacija poboljšava – prijave lažnog predstavljanja velikih kreatora smanjile su se za oko 33 posto.
Uz to, Meta je nedavno predstavila i nove anti-spam alate za Facebook, Messenger i WhatsApp, što pokazuje da kompanija pokušava očistiti svoje platforme od sadržaja koji postoji isključivo kako bi iskoristio algoritam.
Hoće li nove mjere stvarno nagraditi originalnost ili će kreativni “copy-paste” majstori pronaći novu rupu u sustavu, pokazat će – kao i obično na internetu – sljedećih nekoliko mjeseci.
