Globalno tržište pametnih telefona ulazi u jednu od najtežih faza u posljednjem desetljeću, a razlog nije manjak inovacija(barem ne glavni), već – memorija. Cijene memorijskih čipova snažno su porasle posljednjih mjeseci zbog eksplozivne potražnje iz AI podatkovnih centara, a taj val poskupljenja sada se prelijeva na cijelu industriju potrošačke elektronike.
Prema novom izvješću koje je objavila International Data Corporation, globalne isporuke pametnih telefona u 2026. godini past će na oko 1,1 milijardu uređaja. To je osjetan pad u odnosu na 1,26 milijardi iz 2025. godine i čak 12,9 posto manje nego godinu ranije. Još je znakovitije to što je IDC u studenom prošle godine predviđao znatno blaži pad, dok se sadašnji scenarij smatra znatno lošijim od tadašnjeg “pesimističnog” modela.
Je li AI potražnja gurnula tržište pametnih telefona u krizu?
IDC-jev potpredsjednik za klijentske uređaje Francisco Jeronimo opisuje trenutačnu situaciju kao “tsunami koji dolazi iz memorijskog opskrbnog lanca”. Drugim riječima, ne radi se o kratkotrajnom poremećaju, već o strukturnom problemu koji će se tek produbljivati prije nego što se stanje stabilizira. Kako proizvođači memorije daju prioritet velikim AI narudžbama, cijene komponenti za pametne telefone rastu, a proizvođači više nemaju prostora za amortizaciju tih troškova.
Najviše će stradati niži cjenovni segment, gdje su marže ionako tanke. Dodatni troškovi proizvodnje gotovo sigurno će se preliti na krajnje kupce, što će dodatno obeshrabriti potrošače u osjetljivim tržištima. Regije poput Bliskog istoka i Afrike, gdje dominiraju povoljniji modeli, mogle bi zabilježiti pad isporuka veći od 20 posto. Kina i šira azijsko-pacifička regija također ulaze u minus, s očekivanim padom od 10,5 odnosno 13,1 posto.
IDC-ova analitičarka Nabila Popal upozorava da bi prosječna prodajna cijena pametnog telefona u 2026. mogla porasti na oko 523 dolara, što je skok od 14 posto. Čak i ako se cijene stabiliziraju sredinom 2027., povratak na razine prije ove krize smatra se malo vjerojatnim. Posebno je indikativna njezina procjena da bi segment uređaja ispod 100 dolara mogao postati trajno neodrživ.
Tko preživljava, a tko nestaje s tržišta?
Dok će manji proizvođači teško podnijeti rast troškova, veliki igrači poput Apple i Samsung nalaze se u znatno povoljnijoj poziciji. Prema IDC-ju, upravo bi oni mogli iskoristiti konsolidaciju tržišta kako bi dodatno povećali tržišni udio, dok konkurencija s manjim financijskim kapacitetom polako ispada iz igre.
Problem s memorijom ne pogađa samo pametne telefone. Poskupljenja su već vidljiva kod grafičkih kartica, SSD-ova i klasičnih tvrdih diskova, a pritisak se osjeća i u gaming industriji. Očekuje se da bi Nintendo mogao podići cijenu nadolazeće konzole, dok Sony navodno razmatra odgodu sljedeće PlayStation konzole na 2028. ili čak 2029. godinu zbog sličnih opskrbnih ograničenja.
U konačnici, pametni telefoni možda više nisu u središtu tehnološke pozornosti kao nekad, ali ovaj pad ne proizlazi iz zasićenja tržišta, već iz borbe za resurse u doba umjetne inteligencije. I dok AI puni podatkovne centre, potrošači bi mogli platiti cijenu – doslovno.
